事實上，Shopee乃至整個Sea公司退出印度市場的結(jié)局，早在數(shù)月前就基本確定了。

2021年8月，Shopee大舉招募印度賣家，高調(diào)準(zhǔn)備進軍印度市場。但，進軍印度的步伐很快就迎來了打擊。

8月底，印度貿(mào)易商聯(lián)合會（CAIT）要求調(diào)查Shopee在印度的運營情況，其中特別提到了印度的母公司Sea，其大股東是來自于中國的騰訊，彼時騰訊持有Sea25%的股份，Sea及其旗下的Shopee等公司，要被視為中國公司。

從2020年8月開始，印度掀起了轟轟烈烈的抵制中國APP運動，及至此時仍未停止。因此，Shopee在印度的擴張，第一步就遭到了打擊。

隨后，2022年1月，印度第一信息報告FIR對Shopee India提起訴訟，聲稱蝦皮在印度出售來自中國的假冒偽劣產(chǎn)品。

為此，Shopee在印度的4名高管被立案調(diào)查。

或許基于這個原因，1月4日，騰訊才會選擇減持Sea股份，降低Sea及Shopee的“中國成分”。然而，打擊還未結(jié)束。

2022年2月14日，印度再次下架一批中國APP，而Sea旗下的Free Fire也在其中。

至此，Shopee再難擺脫中國標(biāo)簽，退出印度市場，也只是時間問題。

然而，在印度的敗退，還不是Shopee目前面臨的唯一窘境。其在巴西市場也遭遇到了前所未有的危機。

▊巴西市場再遭“狙擊

據(jù)巴西媒體MoneyTimes報道稱，巴西工商界聯(lián)名向政府舉報了多家電商平臺，包括Shopee、Shein、速賣通等在內(nèi)。

舉報信的內(nèi)容長達100多頁，主要指控為“不正當(dāng)競爭”，包括不按規(guī)定納稅、偷漏稅、數(shù)碼走私、摧毀當(dāng)?shù)卣?dāng)經(jīng)營等。

該指控再次將Shopee推向了風(fēng)口浪尖。

事實上，早在2022年1月25日，彭博社就報道稱，Shopee在巴西市場擴張迅速，已經(jīng)嚴(yán)重影響到當(dāng)?shù)亓闶凵痰恼＝?jīng)營。

據(jù)摩根士丹利分析師介紹，蝦皮2021年在拉美消費者心中，是排名前三的購物圣地。

2021年蝦皮在巴西地區(qū)快速發(fā)展，已經(jīng)導(dǎo)致Americanas、Magazine Luiza、Via等零售商銷售額下跌至少58%。

同時，Shopee還擅長利用社交媒體，在巴西消費者當(dāng)中制造影響力。比如Instagram上，Shopee在巴西已經(jīng)擁有700萬粉絲以上，而第二名的美客多才330萬，不足蝦皮的一半。

正所謂“槍打出頭鳥”，以蝦皮為首的電商在巴西的盛行，讓當(dāng)?shù)亓闶凵谈惺艿搅送{，于是聯(lián)合起來抵制電商平臺。

為了保護當(dāng)?shù)亓闶凵痰睦?，巴西政府也采取了一系列的行動，包括將跨境電商產(chǎn)品關(guān)稅提高至60%，同時需要支付17%-25%的流轉(zhuǎn)稅。

如此一來，賣家在巴西的成本急劇提高，售價不得不上漲95%以上。

與此同時，巴西圣保羅消保機構(gòu)也要求Shopee為產(chǎn)品提供產(chǎn)地證明，這些證明、政策都會變相加到賣家頭上，增加賣家出售產(chǎn)品的難度。

對Shopee來說，巴西市場，將是其接下來要面對的嚴(yán)峻戰(zhàn)場。

與印度市場不同的是，Shopee在巴西的布局相對較早，從2019年就開始。并且取得了不菲成績，從進入巴西市場開始，Shopee就一直霸榜拉美購物類APP。

印度市場由于初布局就遭受到阻力，Shopee見進展緩慢，可以果斷放棄。那么巴西市場呢？這是Shopee布局拉美的一顆“釘子”，一塊“試驗田”，一桿標(biāo)桿。

以巴西站為基點，Shopee2021年在拉美大跨步布局，3月份開通墨西哥站，6月份開通哥倫比亞站和智利站。再加上巴西站，Shopee原本在拉美的布局已經(jīng)形成基本構(gòu)架。

如今，巴西站受阻，對Shopee的拉美大局則是生死攸關(guān)的戰(zhàn)局。想來，Shopee是不會輕易退出巴西市場的。

▊法國站潰敗

事實上，Shopee在2021年的布局中，進軍印度、進軍拉美和進軍歐洲是同樣重要的戰(zhàn)略。

而2022年，印度敗退、拉美遭阻的同時，其歐洲市場上也同樣形勢嚴(yán)峻。

2022年3月初，Shopee法國站突然宣布于3月6日關(guān)閉。

距離2021年10月，蝦皮開設(shè)法國站不過4個多月。在法國的“潰敗”，對Shopee的歐洲戰(zhàn)略打擊不小。

2021年，蝦皮在歐洲總共開設(shè)了三個站點：法國站、西班牙站和波蘭站。這三個站點中，法國的電商滲透率最高，高達9.1%，而網(wǎng)購過的居民高達67%。

相較之下，西班牙電商滲透率只有6.7%，而波蘭則更低。

很顯然，歐洲布局當(dāng)中，法國站站穩(wěn)了腳跟，Shopee就能通過老牌帝國的影響力，慢慢輻射和擴大其在歐洲的市場份額。

同樣的，法國站敗退了，想要依靠波蘭和西班牙市場實現(xiàn)對歐洲整體的大戰(zhàn)略布局，難度系數(shù)就高非常多。

時至今日，蝦皮2021年三大市場的布局中，兩個敗退，一個受阻，頗有些“四面楚歌”的意味。再加上連年虧損、騰訊撤資的影響，未知其東南亞大本營是否會受到影響？

希望Shopee能夠順利度過難關(guān)，大本營扎好跟，再圖擴張。（文/藍海億觀網(wǎng)）