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藍海億觀網2023年05月29日 0
“在參加這次高級促銷刊登廣告促銷活動前，賣家只投放了標準促銷刊登廣告（PLS），但從今年1月底開始，PLS的曝光和點擊明顯下滑、遭遇流量瓶頸。”
案例背景
在參加這次高級促銷刊登廣告促銷活動前，賣家只投放了標準促銷刊登廣告（PLS），但從今年1月底開始，PLS的曝光和點擊明顯下滑、遭遇流量瓶頸。
案例亮點
利用PLA突破流量瓶頸
★ 通過參加3月份的高級促銷刊登廣告促銷活動，賣家嘗試開啟PLA廣告并遵循了最佳實踐策略，成功幫助PLS扭轉局勢，曝光與銷量均有了明顯提升；
★ 促銷活動期間店鋪整體GMV增長90%+，店鋪銷量增加49%；同期PLS GMV也有明顯增長（+37%）；
★ 活動期間，PLA廣告為店鋪帶來超過63000次的有效曝光，PLA的投資回報率（ROAS）達到了5.55；
案例投放策略
? 廣告系列設置為“continues”，堅持長期投放高級促銷刊登；
? 為廣告活動系列設置充足的每日預算（30英鎊）；
? 挑選高質量的物品刊登（點擊率高：CTR 13%+、轉化好）；
? 為長尾詞使用寬泛匹配（Broad match），以通過系統拓詞持續篩選出效果好的買家搜索詞；針對部分核心關鍵詞，采用高于系統推薦的競價，以爭取贏得更多流量；
▼ PLA Performance ▼
▼ PLS ▼
▼ PLA廣告設置 ▼
挑選高質量的listing
（點擊率高：CTR 13%+、轉化好）
▼ 關鍵詞的競價高于系統建議競價 ▼
案例背景
由于店鋪內在售產品類別較多，賣家擔心沒有足夠精力管理和優化高級促銷刊登廣告，因此在參加本次高級促銷刊登廣告促銷活動之前，賣家只投放了標準促銷刊登（PLS）。
案例亮點與投放建議
eBay推薦高級促銷刊登廣告活動
★ 2023年3月份，賣家參加了高級促銷刊登廣告促銷活動，聽取建議并采用了eBay推薦高級促銷刊登廣告活動 (Suggested Campaign)，利用算法自動挑選帳號中有潛力的物品刊登，系統自動投放相關的關鍵詞并設置有競爭力的競價，成功幫助賣家節省運營精力，實現了高效快速的投放；
★ 在活動期間，eBay推薦高級促銷刊登廣告活動（Suggested Campaign）有效帶動PLA ROAS提升147%，并持續穩定在10以上；另一方面，PLA也為店鋪自然流量和PLS廣告帶來了顯著的提升效果：活動期間，投放PLS帶來的GMV增長超過62%，店鋪整體GMV直接翻番，提升了114%；
★ 堅持長期投放高級促銷刊登，并給予廣告充分的預算：在eBay推薦高級促銷刊登廣告活動取得成效后，賣家將廣告整體預算提高到了每日280澳元；
▼ PLA曝光穩步提升 ▼
▼ 系統自動挑選高質量的物品刊登 ▼
（高點擊率、高轉化率）
eBay推薦高級促銷刊登廣告活動（Suggested campaign）是什么？
為了幫助新手賣家可以更快上手 PLA，eBay推出了eBay推薦高級促銷刊登(Suggested campaign)廣告活動。eBay推薦高級促銷刊登廣告活動是一個打包好的廣告活動，由系統算法為您選擇有潛力的物品刊登、并為其推薦關鍵詞和競價，不需要您選擇物品刊登或關鍵詞進行投放。
收到推薦廣告活動的賣家會在您的賣家中心（Seller Hub) - “營銷”（Advertising) 模塊 - 廣告公告欄（Advertising Dashboard) 收到如下消息通知：（來源：小億 eBay）
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