Facebook廣告的潛在客戶，對比去年10月減少了1億多人。

據Qlobal Overview的一份數據顯示，截至2021年10月，Facebook的廣告觸達人數仍然有22.8億人，但是從2022年1月開始，該數字就下降到了21.1億，即便經過半年的增長，截至7月也才恢復到21.7億。

當然，2021年10月確實是Facebook等社交媒體廣告效果的峰值，因為從10月開始，IOS推出了新的隱私系統，用戶可以在蘋果手機上選擇是否允許手機上的應用追蹤其他應用的使用數據。多數人關閉了該功能后，包括Facebook在內的廣大社交媒體廣告效果就大打折扣。

事實上，影響Facebook的廣告業務的因素不僅僅只有蘋果的隱私政策而已。隨著廣告業務越來越少人使用，Facebook的廣告收費越來越高，企圖通過高價來彌補用戶流失的差距。

軟件公司Sellics數據顯示，截至2022年1月，Facebook的CPC平均成本約為0.948美元。

該價格對比亞馬遜的CPC廣告成本，高出了44%。

廣告成本過高對于中小企業來說，是一種壓力。深圳獨立站賣家Gote就直言，由于Facebook的廣告點擊費用年年增長，今年開始，他們公司轉向了目前性價比最高的TikTok。

Databox的數據顯示，2021年，69.1%的中小企業在Facebook廣告上的投入不足5000美元。

對于以廣告收入作為主要營收的Facebook來說，影響不可謂不大。尤其是近段時間受到通脹等宏觀環境影響，中小微企業勢必會繼續縮減廣告開支。

Facebook逐年遞增的廣告費，會逐步流失對中小微企業的吸引力。

在開拓大廣告主方面，Facebook似乎也沒有太大的進展。Meta CFO大衛·維納（David Wehner）對分析師表示，來自大廣告主的增長“仍然面臨挑戰”。

另一方面，就用戶畫像來說，點擊Facebook廣告的用戶“不年輕”，也是影響其廣告效果最重要的因素之一。

Qlobal Overview一月的數據顯示，18-24歲的年輕人，每月點擊Facebook廣告不足10次，其中女性中位數為9次，男性中位數為8次。

而該數字的峰值出現在45-54歲的用戶上，男性月均點擊中位數13次，女性高達20次。

但是顯然，45-54歲的用戶并不好“忽悠”，大企業的目標也更愿意定位在充滿希望和朝氣的年輕人身上。Facebook的廣告效果自然也就不太好了。