齋月和開(kāi)齋節(jié)作為一個(gè)全世界范圍內(nèi)的節(jié)日活動(dòng)，全球約有1/4的人口會(huì)隆重準(zhǔn)備齋月和開(kāi)齋節(jié)，在東南亞馬來(lái)西亞等國(guó)家也在其中。這也是他們一年中最重要的節(jié)日活動(dòng)之一，人們通常會(huì)在這個(gè)時(shí)間段集中購(gòu)物，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)高峰期。

齋月的主題在于感恩、慈悲和家庭團(tuán)聚，多數(shù)受訪齋戒者表示，他們希望在社媒上看到契合其主要價(jià)值觀的品牌和創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，這對(duì)于品牌推廣以及新產(chǎn)品上市有極大的助推作用。

即便是齋月，人們也需要消遣，購(gòu)物便成為這段時(shí)間內(nèi)情緒需求的出口。據(jù)Meta發(fā)布的2023年齋月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)指南顯示，與2022年相比，今年62%的消費(fèi)者在此期間的消費(fèi)總支出將花費(fèi)更多，其中44%的全球消費(fèi)者至少進(jìn)行一次跨境購(gòu)物。人們更加樂(lè)意在齋月/開(kāi)齋節(jié)期間探索新的產(chǎn)品類(lèi)別。商家可以在這個(gè)階段加大部分商品的推廣力度提升曝光。

那么齋月期間以及開(kāi)齋節(jié)，東南亞消費(fèi)者都會(huì)買(mǎi)那些商品。商家運(yùn)營(yíng)如何借力發(fā)力。

齋月和開(kāi)齋節(jié)對(duì)于他們的重要程度同比與我們的春節(jié)。人們都想要由內(nèi)而外變得美好，為這個(gè)圣潔的節(jié)日做好充足準(zhǔn)備。開(kāi)齋期間，人們會(huì)把家中裝點(diǎn)得整潔干凈，并且添置新的家具用品。其中，地毯是剛需，用于齋月期間的活動(dòng)儀式。帶有幾何圖形、波斯花紋的地毯是多數(shù)消費(fèi)者的選擇。另外，壁紙、掛飾、齋月燈等與主題相關(guān)的裝飾品也是熱銷(xiāo)商品。

齋月期間，人們進(jìn)食的時(shí)間會(huì)減少。因此在齋月開(kāi)始前，人們會(huì)選擇囤一些簡(jiǎn)單果腹的食品，跨境食品迎來(lái)第一波銷(xiāo)售高峰。齋戒時(shí)，多數(shù)人也都會(huì)選擇在家中簡(jiǎn)單烹食，炊具等餐廚用品在這個(gè)階段搜索和曝光會(huì)更高一些。齋月過(guò)后，人們會(huì)更期待迎接全新的自己與生活，由內(nèi)至外，所以這期間護(hù)膚、美妝、健康等產(chǎn)品都會(huì)是高曝光高轉(zhuǎn)化商品，消費(fèi)者會(huì)在這個(gè)閑暇的時(shí)間段購(gòu)入等到開(kāi)齋節(jié)后在進(jìn)行使用。

親友間的交流頻繁了，送禮和開(kāi)齋后的出行成為消費(fèi)動(dòng)力。如同春節(jié)，齋月期間也會(huì)是人們親友歡聚一堂共度快樂(lè)時(shí)光。換上整潔嶄新的服裝向親友發(fā)消息表示問(wèn)候。服裝上，男士多維正式場(chǎng)合著裝，女士則會(huì)有選擇民族、文化相關(guān)的服裝。服配的選購(gòu)，在齋月中期也會(huì)迎來(lái)第二次流量高峰。開(kāi)齋后，緊接著人們會(huì)外出旅行、去餐廳、去購(gòu)物或租賃新車(chē)，還會(huì)舉行婚禮。這也為商家供貨和運(yùn)營(yíng)提供了更多思路。

親朋走訪，禮品需求帶動(dòng)了不少中高單價(jià)商品的商品銷(xiāo)售。戶(hù)外用品、家庭娛樂(lè)和設(shè)備例如智能手機(jī)和平板電腦等都會(huì)非常受歡迎。

最后，商家齋月傳播需要注意文化的交融，需尊重東南亞當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?span style="outline: 0px; max-width: 100%; color: rgb(20, 95, 189); overflow-wrap: break-word !important;">規(guī)避在廣告中出豬狗、煙酒、賭博、衣著暴露的女性等形象以及信息，共同推進(jìn)跨境貿(mào)易友好和諧發(fā)展。（來(lái)源：Lazada東南亞電商）