2022速賣(mài)通海外雙11還有不到一個(gè)月時(shí)間，國(guó)內(nèi)商家正處于備貨雙十一的關(guān)鍵時(shí)期，那么作為速賣(mài)通重點(diǎn)市場(chǎng)之一的俄羅斯今年海外雙十一要怎么玩呢？

近日，在2022年國(guó)貨出海峰會(huì)上，速賣(mài)通國(guó)家站總負(fù)責(zé)人劉威表示，針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)，平臺(tái)將持續(xù)加大投入，并不斷優(yōu)化各項(xiàng)基礎(chǔ)能力。建議商家在商品側(cè)做差異化布局，希望更多輕小件商品入選優(yōu)選倉(cāng)，從而享受到更高效的物流體驗(yàn)。

提升倉(cāng)發(fā)時(shí)效，并對(duì)新入優(yōu)選倉(cāng)商品進(jìn)行運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼

物流時(shí)效一直是突破俄羅斯市場(chǎng)的關(guān)鍵，今年海外雙十一期間，速賣(mài)通將持續(xù)在倉(cāng)發(fā)時(shí)效上加大投入。一方面，平臺(tái)將深入推進(jìn)倉(cāng)網(wǎng)布局，將東莞、義烏、杭州等地的優(yōu)選倉(cāng)作為核心布局，同步進(jìn)行全鏈路優(yōu)化，進(jìn)一步提升莫斯科、圣彼得堡等重點(diǎn)城市的配送時(shí)效，實(shí)現(xiàn)7-10日達(dá)。除此之外，速賣(mài)通將針對(duì)新入優(yōu)選倉(cāng)的商品進(jìn)行運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼。

另一方面，俄羅斯海外倉(cāng)在過(guò)去一年取得了非常大的增長(zhǎng)，今年速賣(mài)通還將持續(xù)推進(jìn)海外倉(cāng)業(yè)務(wù)的建設(shè)，包括尾程派送優(yōu)化等提供類本地化電商的物流體驗(yàn)。

幫助更多國(guó)貨廠牌開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)

在國(guó)貨出海峰會(huì)上，劉威還宣布，平臺(tái)未來(lái)將優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，針對(duì)兩類商家做重點(diǎn)扶持，并鼓勵(lì)商家能夠把更多輕小件商品提前備貨優(yōu)選倉(cāng)，從而享受到更高效物流體驗(yàn)。

中國(guó)知名品牌作為整體中國(guó)供給品質(zhì)出海的排頭兵，在速賣(mài)通上發(fā)展快速，未來(lái)依舊是平臺(tái)的重點(diǎn)扶持對(duì)象。同時(shí)，速賣(mài)通也將投入更多精力在中國(guó)廠牌上，致力于孵化出一批優(yōu)質(zhì)中國(guó)商家而不懈努力，讓其在未來(lái)的中國(guó)品牌出海道路上走得更遠(yuǎn)。

值得一提的是，速賣(mài)通也鼓勵(lì)具備有國(guó)際品牌貨源能力的商家去俄羅斯市場(chǎng)嘗試銷售國(guó)際品牌。

優(yōu)質(zhì)的供給加上更符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣的前臺(tái)展示也將在俄羅斯市場(chǎng)發(fā)生新的化學(xué)反應(yīng)。2022年上半年速賣(mài)通在俄羅斯推出了新版APP，并且一度成為當(dāng)?shù)叵螺d量最大的手機(jī)應(yīng)用。在APP中不難發(fā)現(xiàn)，速賣(mài)通整體頁(yè)面從首頁(yè)到商品詳情，再到用戶評(píng)價(jià)等都做出了非常大的本地化嘗試，降低買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)決策的成本。

加大投入，在當(dāng)?shù)貒L試更多新玩法

今年速賣(mài)通的雙十一和“黑五”招商，在9月26日開(kāi)始，將持續(xù)近1個(gè)月，平臺(tái)在今年雙11縮短了預(yù)熱期，11月1日開(kāi)始連賣(mài)12天，緊接著11月20日世界杯開(kāi)幕，然后黑五開(kāi)啟，整個(gè)促銷季一直持續(xù)到年終。

相比以往，平臺(tái)在今年雙十一做出了相比史上更大的投入，讓商家賣(mài)的更多、商品爆發(fā)期更長(zhǎng)。在俄羅斯市場(chǎng)也是如此，速賣(mài)通對(duì)海外雙十一玩法上做了更新和嘗試。

比如，通過(guò)用戶積分來(lái)吸引更多俄羅斯用戶購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品，積極參與到雙11活動(dòng)中。同時(shí)，平臺(tái)也將進(jìn)行了電視廣告的投入，與更多優(yōu)質(zhì)國(guó)際品牌做線上線下聯(lián)合營(yíng)銷推廣，在大促期間進(jìn)一步提升聲量。具體如下：

（1）差異化運(yùn)營(yíng)，對(duì)重點(diǎn)投入俄羅斯市場(chǎng)的商家進(jìn)行差異化扶持，讓其更容易做出爆品。

（2）全鏈路提效，會(huì)在俄羅斯推出特色會(huì)場(chǎng)，本地化設(shè)計(jì)聚焦提效，同時(shí)，在新版APP上也會(huì)設(shè)置全鏈路導(dǎo)購(gòu)，提高轉(zhuǎn)化。

（3）頭部媒介投放，多倍用戶積分，電視廣告提聲量，跨界聯(lián)合營(yíng)銷，線上線下多曝光。