亞馬遜每年在全球范圍內銷售超過30億件產品，僅亞馬遜美國站就賣出了超過6億件商品。為什么亞馬遜如此成功？亞馬遜Product Category Tree功不可沒。

一、什么是亞馬遜Product Category Tree？

藍海億觀網了解到，亞馬遜產品類目以樹的形式結構化，其中固定有不同級別的子類目。

如果仔細觀察亞馬遜產品類目，會發現他們把所有的產品都組織在主要產品類目和子類目下，像樹一樣把它們組織起來，并把它們分支成特定的類目。

這樣做的目的是，當購物者尋找產品時，他們知道從哪里開始瀏覽或搜索。這簡化了搜索過程，并使購物者能夠選擇特定的產品類目來優化搜索。

二、如何使用Product Category Tree優化產品目錄？

如果亞馬遜賣家已經使用Seller Central一段時間了，可能會遇到術語BTG（Browse Tree Guide）。根據定義，BTG是一個包含一組指南（guidelines）的樹，這些指南將產品分配到特定類目。BTG表根據位置不同而不同。

BTG是在產品類目中優化產品listing的最佳方法之一。

這里的“browse”指的是亞馬遜的“department”。賣家可以在頁面的左邊看到它們，直接單擊任何產品類目，或者在搜索框中使用特定的關鍵字或術語，并按enter鍵。

BTG文檔幫助賣家解釋產品應該包含在哪個子類目中，或者也被稱為“node節點”。

三、BTG有什么用？

BTG可以將賣家的所有產品展示到特定的類目。BTG有recommended_browse_nodes，這些是Amazon產品類目分支的ID，需要包含在產品feed中，以便在特定類目中列出產品。

把BTG看作一個工具，它可以幫助亞馬遜賣家有效地推銷產品。在BTG中，賣家會看到3個標準列，它們是：

1.Node ID：這一列表示與特定瀏覽路徑相關的ID編號。

2.Node Name：這一列將列出所有瀏覽節點的名稱。瀏覽路徑中的每個點都稱為Browse Node（瀏覽節點）。

3.Terms of Use：這一欄列出了字段名稱和相應的條款，條款要求賣家在相關的瀏覽路徑中顯示產品。

或許賣家可以試著把“browse nodes瀏覽節點”想象成一棵樹。每個子類目都表示一個分支，并以“不能進一步選擇任何內容的點”結束（將它們視為葉子）。

亞馬遜賣家要確保產品處于正確的節點中，可以讓客戶輕松地找到賣家的產品（只需通過過濾即可）。所以，這意味著賣家不太可能失去潛在買家，即使他們使用稍微不同的搜索詞或關鍵字，只要尋找的是某一類目的產品，點擊亞馬遜的篩選過濾程序，根據一定條件也能找到賣家的產品。

藍海億觀網獲悉，Amazon Seller Central強調了使用BTG的重要性，在賣家考慮讓產品listing上線之前使用BTG。

他們的指南不僅幫助賣家分類或正確組織產品，但也給出獨特的關鍵字，可以在listing使用。它們與亞馬遜上的一個特定瀏覽路徑緊密相連。所以，這意味著賣家的產品更有可能得到優化，并適合分支節點。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。