在谷歌廣告中有不同的否定關鍵詞（Negative Keywords）類型，以確保Google Ad出現在電商獨立站賣家想要的地方，而不是顯示在不合適的地方。

一、谷歌廣告否定關鍵詞的類型有哪些

1.Negative Broad Match Keywords

藍海億觀網了解到，當使用此過程來消除關鍵字時，默認情況下使用的是negative broad match（否定廣泛匹配）。

根據Rockcontent的信息，在有人使用賣家所有關鍵字進行搜索查詢時，將隱藏谷歌廣告。然而，如果他們使用一個或多個，那么谷歌廣告仍然會顯示。

2.Negative Phrase Match Keywords

如果有人以相同的順序，搜索那些完全匹配的單詞，即使添加了其他單詞，谷歌付費廣告也不會出現。

Rockcontent舉例表示，如果搜索查詢是“Red Rocks Amphitheater in Colorado”，則negative phrase match keyword（否定短語匹配關鍵字）“Red Rocks Amphitheater”仍然會被阻止。

3.Negative Exact Match Keywords

當獨立站賣家將一個短語作為negative exact match keyword（否定精確匹配關鍵字），有人以相同的順序搜索精確關鍵詞，沒有添加額外的詞時，谷歌廣告將不會顯示。

當涉及到品牌名稱很接近，或獨立站賣家的報價類似于競爭對手時，這是一個很好的選擇。

二、如何找到否定關鍵詞

1.谷歌搜索

從最基本的意義上說，谷歌本身就是一個找否定關鍵詞的好渠道。

通常，電商獨立站賣家需要做的就是輸入想要的關鍵字，然后看看會出現什么。

如果獨立站賣家在搜索結果中，注意到許多不相關的廣告或鏈接，那么賣家就需要注意并將這些項目添加到AdWords的否定關鍵詞list中。

2.Google Search Console（谷歌搜索控制臺）

獨立站賣家可以查看Google Search Console，查看當前頁面的排名。

有時候，獨立站賣家會看到一些否定關鍵詞出現在分析中，賣家可以利用這一點來調整谷歌付費廣告。

但獨立站賣家要注意的是，不要過于接近賣家排名靠前的positive keyword，因為將其列入blocked list（黑名單）可能會對整體流量產生更大的影響。

3.Google Keyword Planner（谷歌關鍵字規劃師）

當搜索一個詞時，賣家可以選擇看到廣泛的搜索詞。打開這個function，看看當有人在查找查詢時可能會彈出什么。

記下那些賣家不希望廣告出現的地方，并將它們添加到AdWords賬戶中，以便阻止這些廣告出現。

4.Soovle

并不是所有的搜索都是在谷歌上進行的，所以獨立站賣家可能需要使用像Soovle這樣的關鍵字工具。

Soovle是免費的平臺，允許賣家在其他搜索引擎中查看廣泛匹配的關鍵字，比如亞馬遜和YouTube。

三、什么時候使用否定關鍵詞

1.不相關的產品、服務或主題

如果產品、服務或話題與獨立站無關，那么就使用否定關鍵詞。

例如，如果賣家銷售視頻游戲機，而廣告總是出現在“對沙發桌感興趣的用戶”面前，這時就要用上否定關鍵詞。

2.大型競爭對手的關鍵詞

藍海億觀網獲悉，對于新企業來說，與大品牌競爭可能會很艱難。所以賣家應該選擇過濾掉與大品牌網站相關的搜索詞。

這樣做可以簡化流量，并確保只接觸那些要買獨立站產品，而非大品牌產品的人。

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