截至2019年，亞馬遜擁有45個品牌，15.8萬個自有品牌產品，現在自有品牌數量每天還在不斷增長。亞馬遜從未公開披露擁有的確切品牌，所以確定一個亞馬遜自有品牌可能很困難。

一、什么是亞馬遜自有品牌（Private Label Brand）？

Private Labeling本質上是指一家公司從中國購買現成的產品，并把它們打上自己的品牌標簽。藍海億觀網了解到，這些產品由供應商生產，所以幾乎沒有實際的產品開發需要。

1.2005年，亞馬遜推出了第一個自有品牌Pinzon，并在2009年晚些時候推出了AmazonBasics。

2.2019年7月，亞馬遜透露，除了Amazon Fresh出售的一些自有品牌產品，他們目前在亞馬遜商店里提供45個品牌，大約15.8萬件自有品牌產品，其中一些有額外的變體，比如顏色和尺寸。大約一半的自有品牌產品是服裝、鞋類和配飾。

3.近年來，亞馬遜推出了更多的自有品牌，也與制造商合作推出了一些Amazon Exclusive Brands（亞馬遜獨家品牌）。

亞馬遜并沒有在其網站上分享哪些品牌是自有品牌，哪些是Exclusive品牌。除了Amazon Basics、Amazon Essentials等，大多數亞馬遜品牌都不那么容易被認出來。

二、什么是亞馬遜獨家品牌（Exclusive Brand）？

Amazon Exclusives（亞馬遜獨家銷售）是2015年推出的一個項目，第三方賣家可以直接與亞馬遜合作，以獲得更多的知名度，并在亞馬遜平臺上銷售獨特的產品，同時只在亞馬遜和賣家自己的網站上提供這些產品。

Amazon Exclusive Brand和Amazon Private Label品牌之間有很大的區別，這兩者經常被混淆。亞馬遜的自有品牌經常與第三方賣家直接競爭，而Amazon Exclusive項目本質上是亞馬遜針對第三方賣家的營銷項目。

三、亞馬遜有多少自有品牌和產品？

Ecomcrew利用其他第三方數據、亞馬遜的“Our Brands”頁面，以及亞馬遜直接提供的產品詳細頁面信息，找到了數十個可疑的亞馬遜品牌。

Ecomcrew最終確定了70個亞馬遜自有品牌和11個疑似亞馬遜自有品牌。

藍海億觀網獲悉，在過去的幾年里，亞馬遜一直是一些反壟斷調查的對象。在2019年的國會聽證會上，亞馬遜聲稱，它沒有使用單個賣家的數據來開發自己的品牌；但Ecomcrew報道稱，亞馬遜確實會使用聚合數據（例如，類目收入信息、關鍵字數據等），并將其用于自有品牌。

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