現(xiàn)如今，亞馬遜站內(nèi)流量隨著時(shí)間的推移也是日益昂貴，對(duì)于許多亞馬遜賣家來說，能不能將廣告優(yōu)化到極致，也是產(chǎn)品能否在平臺(tái)長期銷售的關(guān)鍵性因素。

那么，亞馬遜廣告投放有哪些方法？

當(dāng)賣家打開后臺(tái)之后，亞馬遜會(huì)為賣家提供三種不同廣告推廣類型，分別是商品推廣廣告、品牌廣告、展示型廣告。

1.付費(fèi)商品廣告

（亞馬遜廣告類型）

商品廣告主要分為自動(dòng)投放廣告和手動(dòng)投放廣告兩種選擇，剛開始系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)為自動(dòng)廣告。

在自動(dòng)廣告中，賣家不需要自行設(shè)定產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)依據(jù)產(chǎn)品listing中的信息以及產(chǎn)品類目自動(dòng)為賣家匹配關(guān)鍵詞。

與自動(dòng)廣告不同的是，手動(dòng)廣告有兩種選擇，一是關(guān)鍵詞投放，二是產(chǎn)品投放。

關(guān)鍵詞投放

關(guān)鍵詞投放是大部分亞馬遜賣家選擇的廣告類型，這是因?yàn)闅W洲與美國消費(fèi)者習(xí)慣用站內(nèi)搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞來進(jìn)行購物。

一般情況下，賣家會(huì)提前在詞庫中設(shè)定好關(guān)鍵詞，之后亞馬遜會(huì)依據(jù)賣家所設(shè)定的關(guān)鍵詞及匹配方式來展示廣告。

另外，賣家在投放關(guān)鍵詞之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)部分詞的效果不盡人意，那么也可以建立否定關(guān)鍵詞，減少費(fèi)用成本。

商品投放

商品投放主要是針對(duì)競品來進(jìn)行的，賣家要先確定哪些產(chǎn)品為競品，之后將廣告直接投放到競品listing頁面上。

2.品牌廣告

顧名思義，品牌廣告主要是針對(duì)品牌賣家的廣告。品牌廣告有三種推廣方式可供賣家選擇，分別是商品集、品牌旗艦店焦點(diǎn)、視頻廣告。

值得一提的是，賣家要想使用視頻進(jìn)行推廣，亞馬遜也是有詳細(xì)規(guī)定，例如視頻大小不能超過500MB，視頻長寬比只能是16：9，格式也只有MP4和MOV兩種。

3.展示型廣告

該廣告類型分為受眾廣告與商品投放，商品投放與商品推廣廣告中的商品投放廣告類型幾乎沒什么區(qū)別。而受眾廣告是指賣家在確定好競品和與自身所要推廣產(chǎn)品之后，亞馬遜會(huì)自動(dòng)將廣告投放到站外的某個(gè)頁面。

總的來說，亞馬遜站內(nèi)廣告推廣對(duì)于賣家來說有很大選擇空間，賣家可以依據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。