日本是亞洲地區(qū)最發(fā)達(dá)的國家，而且，日本電商市場(chǎng)的規(guī)模，在全球排名第三，僅次于中國和美國，領(lǐng)先于英國。

僅去年，日本電商市場(chǎng)增長(zhǎng)26%。

日本這個(gè)電商市場(chǎng)，為電商企業(yè)和賣家提供了很多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

一、跨境賣家如何進(jìn)入日本電商市場(chǎng)？

首先要知道，在東南亞地區(qū)，賣家只用幾百美元或許就可以開啟電商業(yè)務(wù)，但是在中國、日本這樣的國家，電商市場(chǎng)更發(fā)達(dá)，消費(fèi)者購買力更強(qiáng)，意味著競(jìng)爭(zhēng)也更激烈，進(jìn)入當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)可能并沒有那么容易。

尤其是日本，跨境賣家要進(jìn)入當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)，需要更多努力，因?yàn)?b>只有10%的日本人會(huì)在外國網(wǎng)站上購物。

或許是因?yàn)槲幕瘋鹘y(tǒng)，以及語言障礙問題，日本人更喜歡從本國賣家那里購買商品。

盡管如此，跨境電商賣家可以通過入駐亞馬遜日本站，或者使用日本語言的其他電商平臺(tái)，為日本消費(fèi)者提供語言方面的支持，吸引他們到賣家店內(nèi)購物。

賣家不一定要注冊(cè)日本企業(yè)或日本公司，因?yàn)樗旧聿惶菀?，有諸多挑戰(zhàn)，可以讓當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商或進(jìn)口代理人來管理必要的文書和注冊(cè)工作。

設(shè)置日本國內(nèi)的電商運(yùn)營，好處是可以入駐眾多的電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)最大曝光，以及最大程度增長(zhǎng)市場(chǎng)份額。

二、進(jìn)入日本電商市場(chǎng)，面臨哪些障礙？

日本電商市場(chǎng)前景廣闊，有利可圖，但也伴隨著挑戰(zhàn)和障礙。

1. 關(guān)稅

根據(jù)賣家的產(chǎn)品類型，以及產(chǎn)品生產(chǎn)國，需要交納進(jìn)口關(guān)稅，以及其他的稅費(fèi)。

VAT增值稅也被成為“消費(fèi)稅”，比較統(tǒng)一，大部分產(chǎn)品類目是10%，只有食品、飲料和報(bào)紙訂閱除外，消費(fèi)稅是8%。

更多有關(guān)日本進(jìn)口稅和稅率的信息，建議賣家通過日本海關(guān)官網(wǎng)了解。

2. 在日本建立實(shí)體的成本

如果跨境賣家想要在日本當(dāng)?shù)亟?shí)體，以便讓產(chǎn)品進(jìn)入日本，則必須制定一個(gè)預(yù)算計(jì)劃。

要做好準(zhǔn)備，至少會(huì)產(chǎn)生以下費(fèi)用：

a. 商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)

b. 市場(chǎng)分析

c. 營銷費(fèi)用

d. 在電子商務(wù)機(jī)構(gòu)方面的費(fèi)用支出

e. 翻譯

f. 注冊(cè)和檢查

g. 向物流中心和相關(guān)合作伙伴支付的押金

3. 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和貼標(biāo)要求

各個(gè)國家都有自己的貼標(biāo)要求、認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)，日本也不例外。

而且，日本作為全球最發(fā)達(dá)的國家之一，還以“卓越的管理”聞名于世，日本對(duì)于質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用是很廣泛的，即使試圖根據(jù)西方標(biāo)準(zhǔn)來協(xié)調(diào)一致，也往往存在一些差異。

比如，歐盟使用CE標(biāo)志，美國使用FC標(biāo)志，日本則使用JIS標(biāo)志，像紡織品、電子產(chǎn)品、家具、辦公設(shè)備、工具這些產(chǎn)品，如果要進(jìn)入到日本市場(chǎng)，需要用到JIS標(biāo)志。

關(guān)于貼標(biāo)要求，建議賣家前往日本消費(fèi)者廳（CAA）和日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO），了解最新消息。

三、做日本電商，選擇哪個(gè)電商平臺(tái)？

選擇一個(gè)合適的電商平臺(tái)，非常重要，不僅是為了保證銷量，也是為了訂單的順利交付。

在選擇電商平臺(tái)時(shí)，要了解該平臺(tái)可用的付款方式、運(yùn)輸選項(xiàng)，以及產(chǎn)品限制。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，日本的電商平臺(tái)沒有中國這么多。

其中，樂天（Rakuten）和亞馬遜是最主要的兩個(gè)平臺(tái)，當(dāng)然，賣家也可以同時(shí)使用一些拍賣網(wǎng)站。

1. 亞馬遜日本站

這個(gè)平臺(tái)，是跨境賣家做日本電商市場(chǎng)的最主要選擇之一。

在亞馬遜開店的好處之一，像指南、材料和支持這些，可以用英語，如前文所述，可以“克隆”其他站點(diǎn)的店鋪和產(chǎn)品listings。

簡(jiǎn)單來說，就是賣家可以借助BIL（Build International Listings）工具，把產(chǎn)品listing內(nèi)容翻譯為日本語言，然后上傳到日本站點(diǎn)，并且同步產(chǎn)品價(jià)格。

而且，賣家還可以借助FBA物流，為消費(fèi)者快速配送訂單包裹。

若是賣家有日本銀行賬戶，亞馬遜還會(huì)直接將款項(xiàng)以本地貨幣存入該賬戶，但賣家不一定必須得配備日本銀行賬戶。

樂天這個(gè)平臺(tái)是1997年建立的，2005年因?yàn)槿谫Y并購開始迅速發(fā)展，它目前是日本最知名的電商網(wǎng)站和平臺(tái)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，樂天目前也是全球最大的電商平臺(tái)之一，收益大約有750億美元。

無論是日本本土賣家，還是來自外國的跨境賣家，都可以入駐Rakuten。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。