歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模之巨、增長之快，引發(fā)極關(guān)注。預(yù)計(jì)到2019年底，歐洲的電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)6210億歐元，比去年的5470億歐元相比增長了13.6%。

研究發(fā)現(xiàn)，斯堪的納維亞半島國家的電子商務(wù)排名很高。 例如，丹麥?zhǔn)菤W洲經(jīng)商便利度排名最高的國家，而瑞典、丹麥和芬蘭都位列全球物流績效指數(shù)前10名。

網(wǎng)購支出：北歐比西歐高

雖然在西歐的電子商務(wù)交易額占了全歐洲最大的比重，但北歐是每個(gè)網(wǎng)上購物者的消費(fèi)額最高的地區(qū):，每年大約為2046歐元。 從平均水平來看，去年整個(gè)歐洲的人均網(wǎng)購額為1346歐元，預(yù)計(jì)今年年底將增長到1464歐元。 東歐電商遠(yuǎn)比西歐落后

在瑞士、英國和丹麥，在網(wǎng)絡(luò)上購物的人口比例超過85% ，而在羅馬尼亞和烏克蘭等國，去年只有不到26% 的人在網(wǎng)上購物。

 大多數(shù)電子商務(wù)營業(yè)額集中在西歐，約占總額的66%。在全歐洲5470億歐元的營銷總額中，東歐僅占230億歐元。

 64%的烏克蘭人可上網(wǎng)，科索沃和黑山網(wǎng)購者較少

歐洲互聯(lián)網(wǎng)普及率為82.5% 。這一比例主要是被東歐各國拉低的。北歐和西歐是互聯(lián)網(wǎng)普及率分別為93.3%和92.3%。最大的落差發(fā)生在冰島和烏克蘭之間。 冰島的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)99% ，而烏克蘭只有64% 的人口能夠上網(wǎng)。

盡管許多歐洲消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購物，但總會(huì)有些人喜歡親自到實(shí)體店購物，喜歡看到商品，忠于商店商店購物的感覺。 在科索沃和黑山，許多人不喜歡在網(wǎng)絡(luò)上購物，而在波蘭，更喜歡喜歡實(shí)體店購物法人的人占2%。 在丹麥(11%)、荷蘭(11%)和英國(10%)也有類似的想法。（藍(lán)海億觀網(wǎng) Deven Wu）