在亞馬遜美國站點，Sponsored Products廣告收益比去年增長30%，相應地，美國廣告商Sponsored Products支出比去年增加30%，產品點擊率提高18%，而亞馬遜在CPC（點擊付費廣告）收益增長10%。

其他站點，廣告商在Sponsored Products支出比去年增長50%，Sponsored Brands廣告支出則增長110%。

1. 與去年相比，美國Sponsored Brands（即“Headline Search Ads 頭條搜索廣告”）廣告商增加19%資金投入，使產品點擊率提高16%，而第三季度CPC增長僅為3%，Q1和Q2分別為27%和12%；

2. 第三季度，Sponsored Products廣告支出有75%用于手動廣告，剩下的投入自動廣告，而去年手動廣告支出占71%；

3. 產品定位（Product Targeting）支出占所有Sponsored Products手動廣告費用的6%，；

4. 第三季度，中型廣告商在Sponsored Brands的支出占亞馬遜搜索總支出的12%；Sponsored Products仍占亞馬遜搜索廣告投資的大頭；

5.2018年8月Sponsored Brands庫存明顯擴張，產品impressions（廣告展示次數）激增，因此2019年7月，廣告商同比獲得5倍以上Sponsored Products impressions；

6. 2019年1月，亞馬遜新增Sponsored Brands的新顧客轉化率和銷售指標數據，Q3期間，61%的Sponsored Brands銷售額來自新顧客。

CPM增長加速，亞馬遜DSP廣告商每季度多投30%資金

第三季度，廣告商在亞馬遜DSP廣告加投30%資金，相比Q1到Q2的27%增幅，略有上升。另外，第三季度CPM（千人成本）增長15%（Q2僅增長5%），而impression以13%的速度增長。

現在亞馬遜賣家無需使用亞馬遜管理服務，可以直接與各大代理機構合作，通過自助服務訪問亞馬遜DSP，自主選擇給DSP廣告投入多少資金。各品牌賣家可選擇在亞馬遜產品頁面或自建站頁面插入DSP廣告。

 

Q3期間，亞馬遜DSP訂單近75%來自亞馬遜及旗下網站

2019年第三季度，中型賣家的的DSP廣告impressions有58%來自亞馬遜及旗下網站，這些網站的廣告投入占比68%，流量價值也更高，換句話說，73%的訂單來自亞馬遜DSP廣告，包括點擊轉化和瀏覽轉化。

購買DSP廣告，廣告商利用亞馬遜消費者信息，不僅能吸引亞馬遜平臺及旗下網站的消費者，還能鎖定其他平臺的用戶。但是，對于DSP廣告表現不好或不符合品牌形象的網站，廣告商可以移除DSP廣告。

（數據來源：Tinuiti 藍海億觀網egainnews編輯）