通常，亞馬遜新發布的產品都要經歷緩慢的銷量增長，等待大量的好評積累也需要很長時間。而亞馬遜Born To Run計劃可以讓供應商（vendors）更快推出新產品，亞馬遜會購買足夠的產品訂單，以保持該產品的庫存。

藍海億觀網了解到，在Born To Run計劃中，供應商可以選擇新產品最開始10周的庫存水平，也稱作推出購買數量LBQ（Launch Buy Quantity），將其用來交換LBQ中所有未售出產品的退貨權。更多關于亞馬遜庫存的內容，可點擊閱讀《亞馬遜FBA庫存如何提高售罄率和IPI分數？收下這份官方答疑》

假設亞馬遜賣家即將推出一個藍牙揚聲器，而且賣家有信心該產品將會暢銷，那么賣家就可以申請Born To Run，來啟動Amazon flywheel。

也可以說，亞馬遜賣家通過Born To Run告知該平臺A產品會暢銷，而亞馬遜同意購買足夠的訂單來保持A產品的庫存。

Born To Run要求ASIN每單成本不低于5美元

1.供應商使用亞馬遜廣告程序的時間，至少達到90天。

2.ASIN不能是危險品、沉重或體積大的產品、每單成本低于5美元的產品。

3.LBQ的產品總成本不能超過50000美元。

最初，亞馬遜要求賣家支出10%的廣告費用，但在2020年2月，這一要求被取消了。現在，Born To Run建議亞馬遜賣家使用任何可以促進銷售的方式，來投放廣告。

亞馬遜Born To Run有這些優點

1.無需擔心ASIN出現缺貨問題

在廣告產品的支持下發布產品的一大好處是，ASIN能夠盡快提高銷售成熟度（sales maturity），同時不必考慮庫存不足的問題。更多關于亞馬遜賣家斷貨的內容，可點擊閱讀《亞馬遜賣家斷貨+修改listing，權重降低，排名直降100多！》

2.“Launch Buy Quantity”可能不是ASIN收到的唯一PO

最初的LBQ不一定是ASIN在頭10周內收到的唯一PO。

據亞馬遜稱，如果ASIN在10周內獲得銷售牽引（sales traction），亞馬遜系統將正常預測或購買ASIN。

舉個例子，2018年6月，亞馬遜邀請一位銷售廚具的賣家A參加Born to Run計劃，A是首批接受Born to Run計劃的供應商之一。更多關于亞馬遜賣家的內容，可點擊閱讀《多地混亂，亞馬遜賣家訂單暴跌！拜登若當選，這些出口產品有機會》

在該案例中，參加Born to Run計劃的產品能夠獲得Prime徽章。

A賣家表示銷售超出預估，產品在兩周內售罄。后來A還推出了3個Born to Run促銷產品，所有ASIN在不到兩周內銷售一空。

藍海億觀網獲悉，雖然亞馬遜Born To Run計劃有以上好處，但亞馬遜賣家要知道，在最初的10周后，亞馬遜有權收回所有未售出庫存。更多關于亞馬遜產品入庫的內容，可點擊閱讀《亞馬遜FBA產品不能入庫、上傳貨件！只因條形碼出了這個問題》

過去，亞馬遜供應商只能直接聯系Vendor Manager（供應商管理器）提交Born to Run申請；但現在，亞馬遜供應商可以通過Vendor Central Portal，進入Orders，在Vendor Initiated Orders中找到Born to Run。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼加入亞馬遜精英賣家交流群，對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。