近日，eBay宣布Promoted Listings項目的操作頁面改版，Trending rate變為Suggested Ad Rate（推薦廣告費率），還新增了一些實用功能，幫助eBay賣家更好地設置廣告活動競價。 

Promoted Listings頁面具體的調整，包括：

1. Promoted Listings和自然listings的指標數據一起展示

eBay為賣家新增了一些數據圖表，比如點擊率（click through rate），讓賣家了解Promoted listings和自然listing之間的指標數據或者表現（performance），讓賣家根據這些數據進行廣告活動調整。

所以現在，Promoted Listing操作面板的指標，包括listing的展示次數、點擊量、銷量、銷售額、廣告費用、點擊率CTR、銷售轉化率，以及產品平均廣告費率。

2. 推薦listings

通過提升用戶體驗，升級算法，eBay向賣家推薦更適合參與Promoted Listings項目的產品，指導賣家應該推廣哪一款產品，或者哪幾款產品，才能獲得更好的點擊量、銷量數據。

3. 推薦廣告費率

原來的trending rate版塊，變成了Suggested Ad Rate，但藍海億觀網了解到，這不僅僅是名稱上的改變。Suggested Ad Rate的計算，基于多個因素，可能包括商品屬性、過去的績效數據、季節性特性（旺季、淡季等），以及產品目前的競爭情況。

當然，兩者的本質目的是一致的，都是為了幫助賣家確保競爭優勢，同時平衡廣告績效和成本，為產品設置最合適的廣告費率。

eBay Promoted Listings項目究竟為何？

eBay推出的Promoted Listings項目，其實就是推廣listing的一種廣告形式，旨在增加產品listing的曝光量（高達36%），讓消費者在搜索和瀏覽過程中，更容易找到賣家的產品，如此，賣家就有更多機會獲得銷量。

既然Promoted Listings是一種廣告活動，那么賣家就得支付廣告費用。藍海億觀網獲悉，如果產品參與Promoted Listing活動，消費者點擊該listing，并在30天內完成下單，賣家才需要支付廣告費。

如何啟動eBay Promoted Listing活動？

進入eBay賣家中心，點擊“Sell It Faster”選項，進入如下圖所示頁面，勾選第一行文字前面的方框，確認啟動該計劃，然后選擇廣告費率，價格信息填寫完整（單筆訂單商品件數不同，可提供不同的折扣），并將listing添加到已有的廣告活動中，或者創建一個新的廣告活動。

此外，eBay賣家還可以通過廣告活動經理人設置推廣listing，或者使用CSV文件，批量上傳需要推廣的產品listings。

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