數據統計，在谷歌網站上，與商品相關的搜索量，每天高達數百萬次，覆蓋數千種產品，超過三分之二的消費者網購行為，始于谷歌搜索。專業的電商賣家都開始在谷歌設置店鋪，通過Google Shopping來增加產品銷量。

Google Shopping是什么？

顧名思義，Google Shopping是谷歌在其平臺上提供的“購物”服務，也是一個渠道，讓賣家通過這個渠道刊登商品，允許消費者點擊購買，從而提高產品的轉化率，增加銷量。

電商賣家如何開設Google Shopping店鋪？

首先，注冊Google Shopping Actions，讓賣家產品出現在所有谷歌平臺上，包括谷歌購物、谷歌搜索、谷歌移動端助手等。

藍海億觀網了解到，Shopping Actions允許賣家分享產品listings，并提供“購物車”功能，讓消費者可以立即下單購物，確保優質的購物體驗，同時提高產品的轉化率。

第二步，設置Google Shopping店鋪。

登錄Google Merchant Center（谷歌賣家中心），前往“Shopping Actions”頁面，選擇想要刊登到谷歌平臺的產品。

然后上傳logos、顏色和（廣告）橫幅，這些會出現賣家Google Shopping店鋪的主頁，以及宣傳營銷材料里。賣家還要添加訂單運輸信息、產品售價、其他費用設置或規則，注意準確計算銷售稅（不同配送地址，稅費不同）。

此外，賣家還可以對默認退貨政策和退貨地址重新設置，提供與支付和發票有關的細節，提供郵箱地址，這樣一來，出現任何問題時，方便谷歌客戶支持團隊及時聯系賣家。

最后，接受Shopping Actions服務條款，審核谷歌店鋪設置，點擊“Request Final Validation”按鈕，通過谷歌最后驗證，激活產品listings，開始接單，并監測銷售數據。

提高Google Shopping店鋪轉化率，有哪些招數？

1. 撰寫描述性內容

無論是設置Google Shopping店鋪主頁，還是創建產品詳情頁，都應該使用描述性語言，包含關鍵詞、品牌名、產品屬性，以及產品的細節描述。描述性內容一般都包含實用信息，可以讓產品listing在谷歌搜索結果排名更靠前，獲得更多的流量，從而提高轉化率。

2. 利用Smart Shopping廣告活動

如果賣家使用Smart Shopping廣告活動，那么谷歌的機器學習算法就會根據賣家的績效目標進行優化，確定賣家的產品廣告在哪里展示，比如在谷歌、谷歌圖片或者YouTube平臺。此外，Smart Shopping還為賣家提供“自動化競價”功能。

3. 在Google Images一欄開設廣告，允許點擊購買

“谷歌圖片”一欄的Shoppable Ads，也是谷歌的一種廣告形式，讓賣家通過展示圖片，來突出產品優勢。藍海億觀網了解到，與購物相關的谷歌搜索中，有40%是廣泛搜索，這時候，賣家通過展示產品圖，獲取消費者信任，且點擊圖片即可進入下單頁面，為消費者提供方便，對提高產品轉化率大有裨益。

除上述技巧外，賣家還可以使用Showcase Shopping Ads，以及高分辨率的產品圖，來提高轉化率。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入Google Shopping運營交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。