去年此時，NPD集團報告稱，圣誕節前的玩具需求增長。然而，NPD截至11月底的最新研究顯示，2021年的情況有所不同。

與2020年玩具行業賣家的“豐收”相比，到目前為止，今年玩具銷售額下降了4.7%，銷量下降了0.8%。不過如果與2019年相比，銷售額增長了3.9%。

藍海億觀網了解到，疫情讓消費者的購買方式發生變化，購買的玩具類型也有些不同。積木套裝、游戲和拼圖玩具的銷售依然強勁，在線渠道的銷售也出現了增長，尤其是高價玩具。

據Retailtimes.co.uk報道，英國人仍然期待玩具降價和打折，玩具行業在黑色星期五期間得到提振。盡管供應鏈短缺情況仍然沒有緩和，很多熱門玩具已經售罄，許多購物者還是打算等到圣誕節前的最后幾周才買。

一、黑五期間，高價玩具需求強勁

2021年黑色星期五的銷售額同比增長4%，消費者對高價格的玩具需求尤其強勁。

Top 10中有6件玩具售價超過50英鎊，有些甚至更高。總體而言，自2019年以來，今年玩具的平均售價已上漲7.7%，從每件9.01英鎊，漲至9.70英鎊。

二、疫情加快網上購買玩具的趨勢

根據NPD集團的報告，多年來，在線渠道逐漸成為英國消費者購買玩具的首選方式。疫情加速了這一趨勢。

隨著實體店在2020年初關閉，在圣誕節前夕，玩具買家開始在線上購買玩具。2020年第四季度，在線渠道銷售額占總銷售額的58%，而2019年為42%。

NPD對網購玩具的分析表明，這些買家的目標是找到特定的高價商品，然后直接在線支付結賬。由于實體店的客流量不斷減少，網上瀏覽也變少，即興購買（那些售價在20英鎊或更低的玩具）受到了影響，這也解釋了為什么今年這些價位的玩具銷售額下降。

三、交換卡牌與毛絨玩具銷售增長

去年一些玩具類目的銷量顯著增長，相比之下，單看2021年的情況就會發現，一些玩具類目的銷量出現了下滑。然而，與2019年相比，可以看到積木套裝銷售增加了25%，拼圖增加了24%，桌游增加了15%。

1.交換卡牌游戲玩具自2020年以來銷量翻了一番。這主要是受“寶可夢”的推動，但其他游戲卡牌也越來越受歡迎。

2.毛絨玩具的傳統銷售強勁，但在2020年實體店關閉期間，毛絨玩具的銷售受到了影響。今年隨著商店開門營業，銷售額反彈并增長了9%。

3.另一個上升的類目是汽車（Vehicles），同比增長7%，風火輪（Hot Wheels）是這一類目的領先品牌，緊隨其后的是Monster Jam。

毫不夸張地說，在2020年各類目的在線銷售額都很高，包括玩具，因此，將2021年的銷量與去年相比，可能沒有很大的實際意義。藍海億觀網獲悉，玩具業正在發生變化，消費者喜歡的品類在變，更多人在網上購買，并選擇價格更高的玩具。預計在圣誕節，玩具銷售還會有一定的增長。

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