在跨境電商獨立網站的類別頁面和產品頁面，往往只有主要品牌才能在信息搜索、查詢中進行有機排序。但創建支柱頁面和集群頁面可以改善這種情況。

藍海億觀網了解到，購物者大量地搜索非品牌關鍵字，可惜傳統的電子商務網站內容很難給非品牌的信息查詢排序。

例如，搜索 “最佳越野跑鞋”的信息，其在美國谷歌上平均每月有18000次搜索量，電子商務網站也想要贏得該詞組的搜索量。

然而，不管怎樣去進行搜索引擎優化，搜索引擎也不會考慮一個電商分類網頁的越野跑鞋信息。

因此，你需要一個引人注目的支柱頁面。

什么是支柱頁面？

支柱頁面版面較長，內容豐富。它旨在涵蓋購物者想知道的關于某個主題的所有信息。支柱頁面應該關注的是購物者的問題，而非公司的問題。

這個概念類似于一個常見問題頁面。但是FAQs通常在一個頁面上涉及多個主題，而支柱頁面關注的是單個主題，并對其進行深入研究。

藍海億觀網認為，最佳的FAQ頁面常分成幾個部分，以便于使用。對于SEO，可以按關鍵字主題劃分成幾個部分，例如：

?如何挑選最佳的越野跑鞋？

?如何打理越野跑鞋？

?應該在哪里購買越野跑鞋？

一個FAQ頁面可能是一個非相關問題的問答列表，例如三個不同（彩色）關鍵字主題中的15個題目。

但其信息量可能太多了。一個包含許多關鍵字主題的FAQ頁面，相當于沒有關鍵字焦點，這意味著它將無法對任何內容進行排名。

相反，支柱頁面通過鞏固相似的關鍵字主題使排名更靠前。理想情況下，支柱頁面還包括視頻、圖像、圖表、列表或其他視覺元素。

支柱頁面通過集群頁面得到增強，集群頁面關注的相關話題—包含不太流行的關鍵字主題。集群頁面和支柱頁面的結合增強了整體的聯系。

好的集群頁面選項包括博客文章、目標FAQ頁面、“關于我們”的頁面或其他任何與支柱頁面相關的內容。

此圖顯示了三個支柱頁面，每個頁面圍繞著五個類似關鍵主題。

注意不要在支柱頁面上鏈接太多的類別和產品頁面。例如，將“越野跑鞋”一詞的每個實例鏈接到一個分類頁面，會在視覺上令人反感，對SEO沒有作用。

支柱頁面鏈接通常在網站導航的頁眉或頁腳，一般放在“資源”或“學習”處。

請記住，支柱頁面的作用是幫助購物者，是想讓訪問者看到并閱讀這些頁面。

支柱頁面通常包含“10x內容”或作為導航頁面。不同之處在于頁面上的內容數量與指向集群的鏈接數量。

10x支柱頁面

10x支柱頁面的概念——SEO創新者Rand Fishkin的創意很簡單：首頁的搜索結果，其創建內容所帶來的價值是任何頁面的10倍。

關于核心主題的每一條有用的信息，都應該放在一個10x支柱頁面上。通常是一個包含多個內容類型的長頁面。例如，REI的高山滑雪板選擇指南包含標題、照片、插圖、視頻、列表和數據表。

REI關于選擇高山滑雪板的支柱頁面，包含了各種內容和設計元素，以吸引讀者參與。

具有可下載文件的支柱頁面應該在HTML頁面上顯示信息。請記住，是要將所有信息集中到一個頁面上，而不是跨多個頁面或文件。

10x支柱頁面不需要有很多的集群頁面，而是要在一個頁面上深入地涵蓋主題。

導航支柱頁面

導航支柱頁面包含了鏈接集群頁面的核心內容，這些內容都與主題相關，但無法完整呈現在一個頁面。

可以把導航支柱頁面看作是一個信息分類頁面，盡管它比產品名稱和圖片列表的信息要多得多。

導航柱頁面不需要大量的文本。例如，看看REI的電動自行車頁面。使用精煉的句子銜接上下文并設置主題關鍵詞，可鏈接到集群頁面以獲得詳細信息。若把四個集群內容放在一個頁面，則頁面會顯得太寬太長。但是，作為一個頁面集群，則可導航、更實用。

REI的電動自行車導航支柱頁面介紹了主題并鏈接到每個集群頁面。

此外，導航支柱頁面應該對每個集群頁面進行獨特的、詳細的描述，而不是只在集群頁面的標題上附鏈接，這些描述加強了導航柱頁面和鏈接頁面之間的銜接。(文/跨境電商新媒體&服務連接平臺-藍海億觀網egainnews )文末掃碼入亞馬遜運營交流群,對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容,請聯系我們授權。