近日，美版微博推特Twitter發(fā)布了2020年第二季度財(cái)報(bào)。

據(jù)財(cái)報(bào)反饋，推特Q2營收不足預(yù)期，但或受疫情影響，其用戶增長量超出預(yù)期。根據(jù)該財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，相較美國疫情初期的三月份，Twitter的廣告營收回暖，但同比還是下降了23%。

1/推特Q2財(cái)報(bào)主要內(nèi)容

推特Q2財(cái)報(bào)，主要有以下內(nèi)容：

●Twitter第二季度營收約6.8億美元，去年同期為11億美元，同比下滑約38%；

●Q2平均可貨幣化日活（mDAU）約1.86億，同比增長34%；

圖為：推特Twitter自2017年Q3至2020年Q2的mDAU情況

●Twitter第二季度廣告營收約5.62億美元，同比下滑23%，但6月份最后三周時(shí)間，下滑程度收窄，同比約下滑15%左右。

2/疫情及暴亂對Twitter的影響

據(jù)推特表示，不排除Q2各項(xiàng)數(shù)據(jù)受到疫情及“弗洛伊德事件”影響。

●疫情降低廣告收入，增加月活

Twitter第二季度月活（mDAU）同比增長34%，據(jù)推特官方推測，應(yīng)該是受疫情影響，民眾執(zhí)行“居家令”導(dǎo)致的，大量空閑時(shí)間，增加了居民活躍度。

相較而言，疫情對商業(yè)活動(dòng)的影響則是負(fù)面的，大量企業(yè)或停工，或倒閉，導(dǎo)致其廣告收入大幅下降，最終導(dǎo)致營收同比下滑23%。

●“弗洛伊德事件”平息，收窄廣告下滑

盡管廣告收入下滑，但在六月最后三周，其同比下滑程度有所收窄。Twitter官方數(shù)據(jù)顯示，主要是因?yàn)椤案ヂ逡恋率录币l(fā)的抗議活動(dòng)逐漸平息，部分相關(guān)品牌的推廣需求有所回升。

3/推特的“自救”行動(dòng)

據(jù)Twitter官方表示，自2019年第三季度開始，其廣告收入不容樂觀。為此推特采取了一系列措施進(jìn)行自救。

●服務(wù)系統(tǒng)重建

為優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率，Twitter更新重建了服務(wù)系統(tǒng)，以期增加流量，進(jìn)而達(dá)到提高廣告投放率，增加營收的目的。

●推出新項(xiàng)目

近期，推特增加了語言功能測試版，用戶可以通過推特收發(fā)語音信息。

●接入大型賽事直播

為增加日活及粉絲粘性，推特積極接入大型賽事直播服務(wù)，比如冬季奧運(yùn)會(huì)直播。

●加大誤導(dǎo)信息的審查力度

根據(jù)Twitter財(cái)報(bào)顯示，Twitter加大了對誤導(dǎo)信息的審查力度，已成功阻止了6800萬次存在誤導(dǎo)信息嫌疑的推文上傳。

同時(shí)，Twitter也將加大力度，檢測是否有賬號發(fā)布關(guān)于新冠疫情的誤導(dǎo)性言論。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入社交媒體運(yùn)營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。