本文目錄：

1美國真的可以徹底封殺TikTok嗎？

2. TikTok落后到微軟手上，會變質么？

3.TikTok引流，中國跨境電商利潤增長幾倍

有關于TikTok被美國打壓的文章已經非常多。在此，我們主要談兩個問題。

1.美國真的封殺得了它么？

2.如果TikTok被微軟接手了，它依然還是那個站外引流的大殺器嗎？

作為跨境電商賣家，我們還要繼續運營它嗎？

美國封殺它，因為“數據隱私”和“國家安全”么？在實際證據擺在面前之前，我們再探討這一老生常談，顯得多余。

1

美國封殺TikTok，首先是因為特朗普團隊不舒服。

1. 傳播對特朗普團隊不利信息：疫情期間，TikTok下載量猛增，成為美國人居家隔離期間的娛樂消遣的必備工具。與此同時，大量用戶在TikTok上傳播疫情信息，批評當局抗疫不力；

弗洛伊德事件之后，美國各地爆發抗議活動，TikTok也成為傳播抗議活動的主要工具，讓特朗普團隊倍感壓力；

2. 消滅干擾：TikTok已經是美國青少年最大聚集地之一。反對特朗普的青少年，曾在TikTok上發起活動，買空特朗普競選集會的座位，多次攪黃了競選集會。

以TikTok的體量，如果在推薦算法中，悄悄地增加反對特朗普相關內容的權重，甚至有可能影響總統大選。這是特朗普團隊所害怕的。因此，消滅TikTok，可消滅很多反對的聲音，為成功連任增加一些可能。

美國封殺它，第二個原因是美國科技互聯網界遭到了前所未有的挫折。

一直以來，美國科技互聯網界一直將“中國抄襲”當為輕松的笑談。

中國互聯網科技有什么創新呢？

淘寶抄襲我們的eBay；

百度抄襲我們的谷歌；

微博抄襲我們的推特；

滴滴抄襲我們的優步；

美團抄襲我們的Groupon；

……

你們抄襲得太多了，但我們不以為意。

直到有一天，半路殺出了一個TikTok 。 

是的，短視頻社交Vine是美國人發明的，但TikTok跟它完全不同。

如果硬要對比，就是山頂洞猿人與當代智人差別。

Vine只是無數短視頻的機械堆積，TikTok則是以機器學習、語音識別、圖像識別和場景識別為根基的人工智能推薦。

TikTok本著其最核心的興趣推薦算法，在短短時間里，征服了全球青少年的心。

目前，你知道全球下載量排名第一的App是什么嗎？

Facebook？

Snapchat?

WhatsApp？

還是Youtube？

或者Instagram？

都不是。

它的名字叫做TikTok。

從2020年1月開始，TikTok就打敗了WhatsApp、Facebook、Youtube、Instagram四大巨頭，成為全球下載量排名第一的APP。

TikTok，是中國互聯網公司出海歷史上，第一次真正的全球化勝利。

在算法核心競爭力方面，TikTok的母公司字節跳動，已經站在了高峰之上，讓Facebook嫉恨交加，不斷學習和抄襲，但怎么也學不像，也抄不會。

以至于在龐大的壓力下，Facebook的創始人扎克伯格在國會聽證會上瘋狂栽贓，稱中國公司竊取美國科學技術知識產權。

不僅Facebook無法與之相爭，即便是互聯網科技領域的集大成者谷歌，在算法核心競爭力上，如果與字節跳動掰手腕。誰勝誰輸，還真不好說。

美國互聯網科技界何曾受過如此屈辱？

為此，他們與特朗普團隊兩股力量合流，想聯手將TikTok絞殺于陣前。

特朗普一直表示，要動用行政權力和經濟特權，徹底封殺TikTok，而不是讓微軟接手。

TikTok真的會被徹底封掉嗎？

很難。

它已經足夠的強大，擁有足夠多的支持者。 同時，收購方微軟強大的白宮游說能力，給它提供了巨大的支持。

特朗普宣布要封禁TikTok后，大量TikTok用戶采取了行動，專門給特朗普的競選APP打低分，導致該APP只有1分出頭。

在TikTok上，網友還發起了一個#savetiktok#的話題：大家一起發聲，別讓TikTok被封掉。

在各個社交媒體上，以青少年為主體的用戶發出了龐大的反對聲浪：

“他要封掉TikTok，不不不”

“他要剝奪我們最喜愛的App，那我們也要擺脫他（總統選舉時投反對票）”

“我們要投票，讓他下來”

……

輿論的反對，發揮了了作用。曾經一度暫停的微軟與字節跳動的談判，得以繼續。

據路透社報道，特朗普已經同意，給字節跳動45天時間協商向微軟出售TikTok事宜。

微軟表示，將繼續就收購TikTok在美業務進行討論，商談將不晚于9月15日完成。

這意味著，TikTok是可以保存下來，但它的主人要變為微軟了。

 2

TikTok落到微軟手上，還是那個TikTok嗎？

微軟是PC時代的王者，至今也是市值最高的科技公司之一。但是，它是社交領域的慘敗者。

20多年以來，微軟一直在社交領域里攻城略地，但總是屢戰屢敗，屢敗屢戰，而又屢戰屢敗。

從Wallop，到MSN Messenger 、Socl，再到Who's In，跌跌撞撞，傷痕累累，唯獨讓他僅存顏面的是Linkedin。即便是Linkedin，也在Facebook的威脅下，岌岌可危。

2008年，Wallop 關閉；

2014年，MSN Messenger 徹底停止運營；

2016年Socl夭折；

2017年Who's In在悄無聲息中消失。

如今，微軟拿下了TikTok，不禁令人擔心，TikTok依然還是那個令全美國青少年為之瘋狂的App么。

 TikTok 的內核，是母公司字節跳動賦予它的強大的算法，是歷經8年沉淀和打磨，并在今日頭條、西瓜視頻、抖音等試驗場上反復驗證有效的、基于機器學習、語音識別、圖像識別和場景識別的超級算法。

這一算法，Facebook學不像，抄不會，甚至谷歌未必能夠勝過它，作為嚴重缺乏社交基因、沉迷于自身軟件技術的微軟，更無法習得。

沒有了字節跳動的TikTok，或許不再那么好玩，有趣而被青少年用戶拋棄。

這一情況下下， TikTok還會繼續煥發強大的生命力么？還是我們跨境電商站外引流的大殺器么？

這或許取決于微軟社交轉型的魄力和能力，同時取決于微軟與字節跳動在接下來45天的談判。

如果在這一談判中，字節跳動被允許同時也愿意繼續為微軟旗下的TikTok賦能，那么，TikTok依然還是那個TikTok，而不是一個軀殼。

在此，我們希望微軟、TikTok和美國當局達成最佳的協議。

3

話說回來，TikTok無論如何不會消失，全球下載量破20億次 ，依然是跨境電商站外引流和帶貨的重要渠道。

因此，跨境電商繼續運營TikTok將是毫無疑問之事。

除了美國，TikTok還在歐洲、日本和韓國等都有布局，尤其是英國對TikTok極為歡迎，甚至今日傳出消息，TikTok的總部將設在倫敦。

目前，中國許多跨境電商賣家已經享受到了TikTok的流量紅利。有賣家通過TikTok引流，全年銷售量提升了幾倍。

也有賣家通過Tik Tok廣告引流到亞馬遜平臺，利潤增長到200%。

其次，TikTok讓許多跨境電商賣家練習了搭建私域流量池的能力以及互聯網營銷能力，通過視頻選題、剪輯和加工，再到發布和推廣，強化了產品推廣、品牌宣傳等綜合能力。

尤其是一些時尚類的跨境電商，通過#標簽與網紅合作，實現了流量的巨大曝光。

如短期主打產品，通過“#STUNNA唇彩#美妝”，以此保證用戶搜索大類目時，產品能夠長期曝光。

長期日常類產品，則通過最近流行的“ 挑戰賽標簽+大類目標簽”，像“#辦公室生活#凹造型挑戰賽#美妝”，增強用戶對品牌的認知。

 網紅合作方面，挑選適宜年齡段的代表不同膚色的網紅，以圖覆蓋最廣人群。

TikTok流量一般有兩種使用方法：

1. 利用TikTok公域流量直接進行轉化。直接在 主頁附上了獨立站官網鏈接，引導跳轉后直接購買。尤其是藍V主頁的內嵌鏈接，可在平臺內直接跳轉，不會在遷移過程中損耗用戶，效果極好。

2. 將公域流量轉變為私域流量，然后再進行轉化。將用戶將 TikTok 引導到官網，在官網上舉辦一些活動，將用戶沉淀到自己的私域流量池里，比如  “留郵箱地址首單免配送費“的活動，引導用戶留存下來，以準備二次營銷。

結語： 希望TikTok能夠繼續為跨境電商賦能。

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