亞馬遜Sponsored Products廣告推出了三種競價策略：

●動態競價（Dynamic Bidding）——downonly

選擇downonly選項時，亞馬遜會在判斷當前廣告競價無法給賣家帶來銷量的時候，選擇只降低廣告競價。

●動態競價（Dynamic Bidding）——upanddown

選擇upanddown的時候，相當于授權亞馬遜，根據廣告表現，適當上下調整賣家廣告競價，以獲取更優勢的廣告競價。

●動態競價（Dynamic Bidding）——fixedbids

選擇fixedbids的時候，亞馬遜會默認賣家選擇固定廣告競價，無法根據廣告表現進行調整。賣家可以手動調整fixedbids競價。

三種競價方式，怎么使用效果更好？

●downonly

對于已經成熟，有穩定自然流量來源的老品，建議使用downonly，可以最大程度提升廣告ACOS，降低廣告支出。

另外，對于轉化率不太高，但曝光量高的產品，也建議使用downonly，對于即將淘汰的產品（比如過季產品），亦是如此。

●upanddown

一般而言，新手推新品時，建議使用upanddown，來尋找最佳廣告花費。但是也有顧忌，如果產品廣告競價比較高，就算是新品也不建議使用upanddown，因為稍微一調整，一次點擊可能就會耗費大量廣告費。

●fixedbids

有較穩定的轉化率，較固定的流量來源，同時廣告Acos在比較合理的區間的老品，部分賣家習慣使用fixedbids。

有成熟的運營經驗，對產品市場較為熟悉的老手，推新品的時候，有些老手習慣使用fixedbids，自己手動調整產品各個階段的廣告競價。

更多關于亞馬遜運營小知識，歡迎通過各個渠道，關注藍海億觀網egainnews！(文/跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews)文末掃碼加入Amazon交流群，對接跨境電商優質資源。品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化、賬號申訴、類目審核，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯內容。