eBay近日稱，平臺正對Promoted Listings（推廣listings）項(xiàng)目進(jìn)行政策更新，以解決表現(xiàn)差的產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部的問題。也就是說，如果賣家產(chǎn)品整體表現(xiàn)差，就不能再通過高價(jià)購買Promoted Listings服務(wù)，將產(chǎn)品展示在搜索頁頂部，或者排名靠前位置，這是為了那些表現(xiàn)好、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品考慮。

eBay Promoted Listings是什么？

Promoted Listings，是eBay為平臺賣家推出的一項(xiàng)廣告服務(wù)，通過將產(chǎn)品listings展示在搜索結(jié)果靠前位置，為賣家增加曝光量和點(diǎn)擊量，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品listings的目的。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，eBay是在2014年，在美國站點(diǎn)首次推出Promoted Listings測試版本，在過去這幾年，以成倍的速度增長。

eBay會(huì)在搜索結(jié)果頁的特定位置，展示Promoted Listings，簡單來說，這些就是廣告展位，隨著Promoted Listings廣告展位的數(shù)量和位置調(diào)整，不可避免地，會(huì)出現(xiàn)與消費(fèi)者搜索不相關(guān)的，或者低質(zhì)量的產(chǎn)品listings，導(dǎo)致消費(fèi)者獲得不好的購物體驗(yàn)，甚至引起不滿，降低消費(fèi)者對eBay的粘性，對平臺是不利的。

隨后，eBay調(diào)整搜索結(jié)果頁面結(jié)果，將自然listings和推廣listings混合展示。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，eBay對推廣產(chǎn)品listings進(jìn)行排名時(shí)，考慮多個(gè)因素，包括但不限于，產(chǎn)品與消費(fèi)者搜索詞的相關(guān)性、產(chǎn)品/賣家之前的績效指標(biāo)，以及賣家為產(chǎn)品設(shè)置的Promoted Listings競價(jià)。

eBay將自然listings和推廣listings混合展示，也意味著，賣家同一條listings，不會(huì)在搜索結(jié)果頁展示兩次，要么是作為自然listings，要么是作為Promoted Listings。

現(xiàn)在，消費(fèi)者在搜索時(shí)，可能搜索結(jié)果頁頂部會(huì)出現(xiàn)Promoted Listings，也可能不會(huì)。如果是前者，就說明競爭力較強(qiáng)，有很多與消費(fèi)者使用的搜索詞相關(guān)的產(chǎn)品，都參與了eBay Promoted Listings項(xiàng)目，而且競價(jià)是比較高的，而如果是后者（結(jié)果頁沒有Promoted Listings），則說明，與消費(fèi)者搜索詞相關(guān)的產(chǎn)品不多，參與Promoted Listings的更少，或者廣告競價(jià)/廣告費(fèi)不高。

eBay表示，這些調(diào)整提高了Promoted Listings的相關(guān)性，更有利于為賣家提高銷量，對eBay本身也是有益的。

eBay之后還會(huì)對Promoted Listings進(jìn)行哪些更新？

eBay表示，下一步，就是了解Promoted Listings在搜索結(jié)果頂部展示這一操作，會(huì)對買家產(chǎn)生什么影響，然后根據(jù)消費(fèi)者反饋，優(yōu)化與搜索展示有關(guān)的體驗(yàn)。

從賣家角度來看，Promoted Listings確實(shí)是一款非常好用的工具，可以幫助他們增加產(chǎn)品的曝光量，進(jìn)而獲得銷量，但有一部分賣家借此機(jī)會(huì)，提高競價(jià)，將表現(xiàn)差的產(chǎn)品投放到搜索結(jié)果頂部的廣告位，對消費(fèi)者體驗(yàn)造成不利影響。

eBay表示，將繼續(xù)投入資金，優(yōu)化算法，以確保在搜索結(jié)果頁頂部展示的，是優(yōu)質(zhì)的、與搜索詞相關(guān)的產(chǎn)品，無論是自然listings，還是推廣listings。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入eBay運(yùn)營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。