對于一直想參與谷歌購物廣告的人來說，最近有一個好消息。4月21日，谷歌宣布，很快就會在Google Shopping中實行免費銷售。這一變化將于4月底前在美國推出，應該會在年底前在全球范圍內推廣。

由于冠狀病毒疫情導致電商流量急劇增加，這家搜索引擎巨頭不可能挑一個更好的時機發布這一消息。谷歌表示，它希望這將幫助 "商家更好地與消費者建立聯系，無論他們是否在谷歌上做廣告，都能幫助他們更好地與消費者建立聯系。"

免費利用這一銷售渠道的能力可以改變許多小商戶的游戲規則，否則他們無法負擔起使用Google Shopping的費用。它提供了一個機會來提高商店的知名度，向每天使用Google Shopping的數百萬人展示他們的產品。讓我們來分解一下這個最新的公告，看看它對電商創業者和電商創業者意味著什么。

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谷歌購物廣告。它是什么和改變了什么？

很像Facebook或Instagram廣告，谷歌購物廣告 - 也被稱為產品列表廣告（PLA） - 是另一種方式來獲得客戶和銷售。雖然谷歌購物廣告不像社交媒體廣告那樣受歡迎，但它們占到了電商網站銷售額的16%以上。

谷歌購物廣告會出現在搜索結果的頂部或右側。自然，他們也可以在 "購物 "選項卡中找到。它們與搜索結果中的文字廣告不同，因為它們包含了產品的圖片。下面你可以看到紅色框中的PLA廣告。

谷歌中的產品列表廣告截圖

因為PLA給購物者提供了他們所需要的所有相關信息--價格、圖片、產品名稱和商店名稱--這些信息使得有更高的機會真正完成購買。事實上，Google Shopping的轉化率比文字廣告高30%。這就是Google Shopping之所以成為如此強大的平臺的原因。

在這之前，要想讓你的產品在Google Shopping上列出，你需要在Google Merchant Center和Google Ads上都有賬戶。在Merchant Center上擁有一個賬戶，可以讓你以谷歌友好的形式組織你的產品feed，而Ads是你可以控制競價和廣告的地方。

即使Google Shopping有了新的變化，但仍然需要有一個Merchant Center賬戶。這是因為你仍然需要將你所有的店鋪和產品信息以Google友好的格式進行展示。但是，現在Google Shopping是免費的，你不一定要有Google Ads賬戶才能利用這個平臺。

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付費做Google Shopping廣告還有意義嗎？

如果你目前正在為Google Shopping廣告付費，你可能想知道這對你來說意味著什么。簡單的答案是，是的，仍然有有必要支付谷歌購物廣告。

雖然商店將能夠在Google Shopping上免費列出產品，但付費廣告仍有好處。例如，付費廣告將是確保你的產品廣告獲得令人羨慕的頂級位置的最佳方式。

此外，如果你只支付了部分產品在Google Shopping上顯示，你現在可以免費列出你的所有產品。要做到這一點，您需要確保您的所有產品都在商家中心的產品頻道中。

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我可以如何在Google Shopping上銷售？

如前所述，雖然現在是免費的，但在Google Shopping上獲得廣告不會自動發生。

為了確保您的商店能夠利用這個新的機會，您需要將您的商店注冊為Google商家中心。如果你還沒有注冊成為用戶，你需要完成入駐過程。好消息是，在Google Merchant Center幫助頁面上有一個全面的入駐指南，將指導你完成這個過程。

在 Google 商家中心的入職指南

一旦你注冊了商家中心，你需要進入 "增長"，點擊 "管理程序 "部分。從那里，你可以選擇進入 "跨谷歌的曲面"，這其中就包括未付費的谷歌購物廣告。

做完這些之后，你需要把你的產品信息輸入到你的賬戶中，以確保你的產品會被顯示出來。與大多數Google產品一樣，這個過程不僅簡單直接，而且非常直觀。

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我可以在Google上銷售美國以外的產品嗎？

正如您可能已經注意到的，如果您想在Google上銷售，但在美國以外的地區銷售，您需要等待一段時間才能推出這一變化。

目前來看，免費的Google Shopping廣告將在4月底前在美國推出。不過，目前還沒有明確的國際推廣日期，該公司表示，"我們的目標是在今年年底前在全球范圍內推廣。"

如果你在美國以外的地方銷售，不要讓這個等待讓你心煩意亂。相反，請將此作為一個機會，把一切都安排好，這樣當它真的推出時，你就可以做好充分的準備，準備好了就可以出發了。

你會利用這一變化嗎？你是否已經有使用Google Shopping的經驗？可以與我微信交流。

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（來源：獨立站那些事兒）