根據(jù)啟動(dòng)會(huì)上的信息，今年速賣通雙11將于11月8日-11月10日預(yù)熱3天，11月11日-11月18日正式售賣8天；黑五11月19日-11月21日預(yù)熱3天，11月22日-12月3日正式售賣12天（均以重點(diǎn)國(guó)家當(dāng)?shù)貢r(shí)區(qū)為準(zhǔn)）。

（速賣通公布2024雙11節(jié)奏，海外投入將翻番）

對(duì)于速賣通商家來(lái)說(shuō)，這將是近兩年最具確定性的一次雙11。速賣通為不同品類的商家提供了清晰的運(yùn)營(yíng)方向：商家自運(yùn)營(yíng)（POP）地位大幅提升，主打上新、品類豐富度；全托管聚焦輕小件、標(biāo)品，有“N元N件”、“超級(jí)爆發(fā)日”等營(yíng)銷渠道強(qiáng)化價(jià)格力；鼓勵(lì)備貨在海外的重大件、高貨值商品以“海外托管”模式運(yùn)營(yíng)，通過(guò)“百億補(bǔ)貼“實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌高質(zhì)量出海。

除了品類解決方案更明確外，速賣通在不同國(guó)家市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)方向也將更清晰。根據(jù)不同國(guó)家消費(fèi)者的需求，速賣通組建了國(guó)別化的貨盤，并已啟用歐洲、北美、日韓三大流向倉(cāng)，讓發(fā)往同一地區(qū)的包裹都匯集到同一個(gè)倉(cāng)庫(kù)，減少調(diào)撥流程，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

在重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)，速賣通今年雙11的用戶增長(zhǎng)及營(yíng)銷投入將翻倍。

在歐洲，速賣通將持續(xù)通過(guò)代言人貝克漢姆提升品牌認(rèn)知度；在韓國(guó)，速賣通已經(jīng)是第二大電商平臺(tái)，可以做到3-5日達(dá)的類本地電商物流體驗(yàn)；在拉美，巴西稅改讓50美金以上高客單價(jià)包裹可享關(guān)稅減免，速賣通更將聯(lián)合當(dāng)?shù)亓闶劬揞^Magalu互通銷售資源；在中東，國(guó)民球星代言人將在雙11全周期為中國(guó)制造打call。

上周，速賣通內(nèi)部就流出重要信號(hào)，在雙11前全面升級(jí)平臺(tái)品類解決方案，為不同類目的商品提供清晰的運(yùn)營(yíng)方向。隨后的一周，30多場(chǎng)雙11招商會(huì)迅速在全國(guó)各地密集展開(kāi)，覆蓋深圳、廣州、義烏、杭州、泉州等多個(gè)跨境商家聚集的核心產(chǎn)業(yè)帶。數(shù)位在速賣通經(jīng)營(yíng)多年的跨境商家都表示，這么明確的表態(tài)、這么大的招商會(huì)陣仗很是少見(jiàn)，“感受到了速賣通的決心”。

過(guò)去兩年，速賣通的全球平均送貨時(shí)效縮短了50%，重點(diǎn)國(guó)家送達(dá)時(shí)效提升到了5-7天。根據(jù)阿里巴巴最新財(cái)報(bào)，速賣通的Choice訂單占比已達(dá)70%。

“趕在雙11前，對(duì)不同的品類明確了定位，是個(gè)好時(shí)機(jī)”，一位在跨境領(lǐng)域深耕10年的資深賣家說(shuō)：“可以看出，速賣通這兩年主要是在做倉(cāng)網(wǎng)和履約能力建設(shè)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。有了這個(gè)基礎(chǔ)，平臺(tái)才有信心提高POP的地位、有信心用倉(cāng)發(fā)來(lái)給商品確定性流量。”