Amazon Attribution可以追蹤亞馬遜廣告表現，衡量亞馬遜站外流量，這些指標幫助亞馬遜賣家了解客戶的購物行為。

藍海億觀網了解到，Amazon Attribution目前在北美（加拿大和美國）和歐洲（德國、西班牙、法國、意大利和英國）都可以使用。

一、在Amazon Attribution上可追蹤哪些指標

在Amazon Attribution上，賣家可以得到以下報告：

1.Standard traffic metrics（標準流量指標）：展現量和點擊量。

2.Amazon conversion metrics（亞馬遜轉化指標）：詳情頁面訪問量、添加到購物車和購買。

報告可通過下載獲得。

賣家通過追蹤想要的參數，可以在整個conversion funnel（轉化漏斗）中準確地找到“流失”買家的地方。換句話說，通過Amazon Attribution，亞馬遜賣家可以找到哪個平臺的營銷效果最好。

優化渠道是一個持續的過程，所以賣家需要平衡預算，在不同的社交渠道和平臺上開發有利可圖的營銷策略。如果正確使用了Amazon Attribution，那么ROI就會有所提高。

二、創建Attribution Tag（標簽）

任何賣家想要測量的指標都需要一個標簽。Attribution Tag是一個URL，跟蹤用戶在Amazon上的活動。賣家需要遵循以下步驟：

1.在Attribution儀表板上選擇廣告客戶（the advertiser），然后點擊“New Order新訂單”。

2.在為谷歌、Facebook或Instagram創建標簽時，選擇“Upload file to create order and tags”。然后按照頁面上的說明操作。

3.其他渠道，點擊“Manually create order and tags手動創建訂單和標簽”。

4.選擇要跟蹤的產品listing。

5.進入“Order Settings訂單設置”，選擇一個名稱和ID來識別流量源。

6.選擇賣家為產品做廣告的流量渠道。

7.添加產品listing URL到“Click-through URL”，然后點擊“Create創建”。

三、Amazon Attribution實際案例研究

舉個例子，證明Amazon Attribution為企業帶來了積極影響。根據Sellics的報道，I and I Love and You是一個寵物食品品牌，正在亞馬遜上發展。他們與亞馬遜廣告合作進行每一個活動，并獲得了有關其品牌的相關洞察，幫助他們優化未來的戰略。

這意味著，他們能夠看到哪些產品賣得更好，買家流量從哪里來。藍海億觀網獲悉，以下是他們所采取的步驟總結：

1.該品牌創建了自己的網上商店。品牌應該通過他們的商店來講述故事，通過了解和熟悉產品故事來吸引消費者。其他客戶評價、產品視頻和暢銷產品都是向消費者展示品牌的好方法。

2.I and I Love and You啟動了“Sponsored Products贊助產品”活動策略。他們還使用了品牌關鍵詞，以及比最初更廣泛的關鍵詞選擇。

3.他們在亞馬遜平臺內外激活展示廣告。然后，將洞察與程序化的展示廣告結合起來，在亞馬遜、第三方商店和app上，吸引那些對健康寵物食品感興趣的消費者。

4.該品牌嘗試在搜索結果上投放視頻廣告，以吸引那些有興趣了解更多信息的潛在買家。

在使用了Amazon Advertising和Amazon Attribution之后，該品牌搜索量增加了121%，亞馬遜總銷售額增加了250%，其中41%的銷售額歸功于廣告。

（文/跨境電商藍海億觀網 Polly Zhang）對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。