Google在2012年推出了付費的產品詳情廣告Product Listing Ads (PLAs)，歷時了8年時間之后，Google宣布世界各地的賣家都可以免費使用產品listings在線上進行銷售。世界各地的賣家擁有消費者需要的產品，但仍難以獲得可見的銷售機會。Google此舉為零售和小型企業帶來了更多的機會。那么，亞馬遜在電子商務中的巨大市場份額，會成為推動Google提供這一計劃的另一推動力嗎？請繼續閱讀本文找到答案。

GOOGLE的免費產品listing有哪些變化？

簡而言之，Google Shopping 將永久打開其搜索結果，以在其“Shopping ”標簽中主要包含免費產品listing。現在，當客戶進行產品搜索時，Google的算法將顯示在搜索結果中占主導地位的自然listing，而不是大多數付費廣告的產品。

1.廣告和免費listing布局

盡管免費商品信息將主導搜索結果，一旦賣家獲得了足夠的自然排名，競爭性提高了，Google仍將向賣家收取費用，這使其PLAs成為促銷商品中的最重要部分，不過這也是可以理解的。這些付費廣告將位于“Shopping ”標簽頁的頂部和底部，與主搜索結果頁完全相同。 Google Shopping的主要頁面不會更改，并且廣受歡迎的PLAs輪播仍將僅展示廣告。

2.產品數據內容傳輸（FEEDS）將為免費listing提供支持

就像賣家的商品數據Feed為自己的PLA提供支持一樣，Google Merchant Center中的免費listings也是如此。處理您的產品數據非常重要，因為這一切都與質量有關。重要的是要領先競爭對手一步，并做好數據傳輸feeds，為即將到來的事情做準備。

3.與PayPal合作

Google已與PayPal合作，幫助將賣家帶入其渠道。通過將商戶現有帳戶關聯起來，接受客戶在線付款，它可以使Google更快地提取商戶詳細信息，從而幫助驗證可信賴的賣家。

其他電子商務合作伙伴（如Shopify，BigCommerce和WooCommerce）也將幫助簡化庫存跟蹤，同時更快速地在Google購物上轉移銷售。

Google為什么要這樣做？

Google的商務總裁Bill Ready表示，該計劃已經落定，在這樣的電子商務時代，數字商務是賣家的唯一命脈。故Google認為他們必須立即采取行動，以幫助引導零售朝著一個有希望的方向發展。實施此更改使賣家有機會保持收入增長。

實際上，在疫情之前，Google的商業模式也一直在不停的修改，主要有以下兩個方面：

1.數據質量的收集

在2012年成為付費購物產品之前，Google曾遇到數據質量問題。listing通常不準確，在產品搜索過程中顯示了無關商品或缺貨商品。從那時起，Google真正解決了似乎不可能的事情，并推動了產品數據Feed在整個市場范圍內的改進。賣家完成了一項艱巨的任務，并幫助Google成為當今可靠的購物渠道。

2.亞馬遜GOT BIGGER

多年來，亞馬遜在產品搜索和廣告上獲得了很大份額，但Google的更新實際上可能是一個具有競爭優勢的聰明舉措。當然，向所有商家開放可以提高Google的服務水平，并且對賣家和消費者都具有吸引力。大量產品的可用性意味著更高的產品搜索量和更多的用戶。有了更多的用戶，Google從Amazon手中獲得了更多的支持，并成為了

綜上所述，通過為商家提供免費的產品可見性以及為消費者提供更多產品種類，每個人（包括Google）都能從中獲利嗎？由于廣告費率下降和在線購物量激增，此次更新是Google的明智之舉。開放免費listing意味著更多的賣家出現，更多的產品在Google上可用。搜索更多產品和渠道上的用戶意味著Google PLA的價值將更高。通過使他們的平臺在賣家中更具競爭力，并提供解決方案來確保其付費廣告中的產品可見度，Google可以在其中獲得更高的利潤。（Olivia Lin）