服裝品類還有機會嗎？歐洲時尚電商最新發展趨勢解讀

藍海億觀網2024年04月17日 0

“隨著全球跨境電商行業在疫后重啟蓬勃發展的勢頭，常年制霸全球各地區銷售榜首的時尚品類亦再度強勢崛起。”

出海四小龍之一SHEIN的飛速增長也驗證了這一點，據外媒報道，SHEIN在2023年的利潤翻了一番，創紀錄超過20億美元，繼續超越H&M及Zara母公司Inditex等巨頭。

歐盟作為全球時尚潮流的重要引領地，是全球最大的紡織品和服裝進口地區。

2022年全球十大紡織品進口國（歐盟排名第一）

（圖源：Statista）

2022年全球主要服裝進口國（歐盟排名第一）

（圖源：Statista）

與此同時，時尚品類也已然成為整個歐洲電商行業中市場份額最大的品類。歐洲電子商務協會和 EuroCommerce 發布的《2023 年歐洲電子商務報告》統計數據顯示，時尚產品在歐洲電商行業中市場份額最高，占比 68%，遠遠領先于第二及第三位的多媒體產品（音樂、電影、書籍等，占比 34%）和送餐服務（占比 30%）。

歐盟27國各品類購買比例

（圖源：EuroCommerce）

根據Statista統計數據，作為歐洲電商市場中收入最高的行業，歐洲線上時尚行業收入預計于2024年至2029年期間將增長853億美元，漲幅高達55.99%，于2029 年達到 2378 億美元，創下新的峰值。

2017-2028年歐洲地區電商各品類收入預測

（圖源：Statista）

2020年至2029年歐洲線上時尚市場收入

（圖源：Statista）

此外，服飾銷售的線上化也呈現出了高增長趨勢。據Retail Economics 預測，到 2025 年，線上銷售將占歐洲服裝銷售的近一半（48%），而疫情前的 2019 年這一比例為 28%。因此，線上銷售是一個不容忽視的增長機會。

具體而言，歐洲線上時尚品類主要可以分為服裝和鞋類兩大類。Businesswire指出，2022 年，服裝領域占據了市場的主導地位，其次是鞋類。從細分地區來看，2022 年，北歐和西歐占據了最大的市場份額，其次是南歐、中歐和東歐。

在歐洲地區，英國是最早采用電子商務的國家。根據Mordor Intelligence統計數據，在歐洲電商服裝市場中，英國占有最大的市場份額，其后依次是德國、法國、西班牙以及意大利。值得注意的是，Fashion United指出，英國也是全球第三大服裝和鞋類市場，僅次于中國和美國，市場規模達707億美元。

電商服裝市場：2021年歐洲電商用戶份額

（圖源：Mordor Intelligence）

在消費者偏好方面，Fashion United指出，價格（68%）是歐洲消費者選購服裝時最重要的標準，其次是質量（61%），接下來依次是合身度（56%）、產品壽命（30%）、面料（24%）、生產地點（16%）和品牌（16%）。因此，在低價的誘惑力下，快時尚品牌在全球范圍內大行其道。

但值得注意的是，這些快時尚品牌也因其生產制造過程中造成的環境破壞等問題而受到世界各地消費者的強烈譴責，并成為主流新聞，再加上消費者對解決氣候變化問題的決心日益增強，未來，時尚品類的發展趨勢將離不開“可持續”這一重要關鍵詞。據統計，全球約70% 的購物者表示愿意為可持續生產的商品支付更多費用。

在歐洲，42% 的消費者認為購買符合道德和可持續標準的服裝很重要， 10% 的消費者認為購買符合道德和可持續標準的服裝非常重要。對于歐洲消費者來說，購買衣服時最重要的環保元素是可持續面料和材料（39%）、化學品含量少或不含化學品（36%）和無殘忍（即產品制造過程中不傷害或殺死動物）（36%）。但要滿足這些要求，隨之而來的是生產成本上漲以及生產流程透明度亟待提升等問題。歐洲消費者認為，購買符合道德和環保標準的服裝的主要障礙是價格（34％），其次是“不清楚哪些方面滿足環保要求”（30％）和“難以區分哪些是環保品牌”（28％）。

總體來看，時尚品類作為歐洲電商市場中份額最大的品類，前景無疑仍是廣闊且極具發展潛力的。眾多跨境賣家也還在積極布局歐洲各大本土平臺，希望從中分到一杯羹。

這其中，Fruugo平臺作為一家在歐洲深耕多年的英國本土電商平臺，近兩年成為了跨境賣家爭相入駐的平臺。Fruugo目前能夠銷售至全球45個國家，由于其主要通過谷歌推廣引流，消費群體主要來自歐美國家，尤其是占據了歐洲最大的時尚電商市場份額的西歐和北歐地區，因此服裝與配飾是常年位列Fruugo銷量榜首的熱門品類。

圖：2023年Fruugo銷售額前十國家

在Fruugo的服裝與配飾大類中，眾多細分品類都非常受歡迎。包括各類西方節日如萬圣節、圣誕節等必備的戲服及戲服配飾，以及日常運動休閑、家居及通勤著裝，如襯衫與上衣、外套、手表、男鞋、女鞋、制服、運動服、內衣與襪子等等。

圖：2023年Fruugo銷售額前十品類

關于Fruugo：

Fruugo公司總部位于英國，是一個高度多元化的全球電商平臺，一站支持45個國家、31種貨幣和28種語言的跨境銷售，致力于為全球賣家提供高效、便捷且安全的跨境貿易服務，推動世界各地的零售商與消費者互通互聯，讓跨境貿易更簡單。2018年至2022年期間，Fruugo年收入增長了近10倍，年復合增長率高達77%，如今已成為英國最大的本土電商平臺。

Fruugo熱銷品類：服裝與配飾、家居與花園、健康與美容、電子產品、玩具與游戲、車輛與零件、硬件、運動用品、動物與寵物用品、藝術品與娛樂。

Fruugo熱銷國家：瑞士、英國、瑞典、德國、挪威、荷蘭、丹麥、澳大利亞、比利時、法國。

Fruugo賣家入駐條件及入駐方式：

一、賣家入駐要求：

1、賣家需要有跨境電商經驗，能夠提供2個與申請公司主體一致的歐美平臺店鋪鏈接，且鏈接必須符合以下要求：

a) 至少在運營2個歐美平臺店鋪鏈接：

例如：亞馬遜，eBay，onbuy等歐美本土電商平臺；

暫不接受：Wish ,Vova ,Shopee等其他東南亞平臺，以及不含商品描述頁面的平臺。

（請提供店鋪主頁鏈接，展示著全部商品分類，請不要提供單一產品詳細頁面）

b) 提交的店鋪鏈接必須已經營至少6個月；

c) 想要上傳的SKUs數目和店鋪鏈接的SKUs數目需要一致，供審核團參考您即將在Fruugo平臺銷售的商品；

d) 申請單上填寫的公司信息必須和您提交的鏈接經營主體一致；

e) 請確保您的商品描述正確并符合一般平臺要求，審核團會抽查您部分商品的詳情，用以參考您的運營情況；

f) 提供的店鋪鏈接需要在店鋪前臺可以查看公司主體信息，如：公司名稱，地址或統一社會信用代碼。后臺截圖不會被接受作為證明；

g) 您提交的店鋪鏈接，年銷售額總額不得低于35萬美金。您需提供后臺視頻顯示公司主體信息和年營業額 – 您的招商經理會跟您進行錄屏驗證。如果您擁有符合以上條件的更多店鋪鏈接，可以一并提交，供審核團考量；

2、所有產品可提供GTINs全球貿易項目代碼；

3、優質完善的產品數據；

4、無任何水印的白底產品圖片；

5、海外配送范圍至少達到十個國家；

6、使用14天送達且全程可追蹤的物流服務；

7、售賣的產品為正品產品、新產品（非翻新產品）；

二、入駐申請需準備的文件：

1、法人身份證（正反面）；

2、公司營業執照。

三、入駐方式：

掃碼或通過下方鏈接即可填表申請入駐Fruugo

開店鏈接：

https://www.cognitoforms.com/Fruugo/ChineseSellerApplication?entry={%22Partner%22:%22Egainnews%22}

如果感興趣的賣家對于入駐Fruugo有任何疑問，可掃描下方二維碼關注Fruugo官方微信公眾號了解更多入駐詳情，或發送郵件至官方招商團隊郵箱china.sales@fruugo.com進行詳細咨詢。

信息來源：

1. https://www.statista.com/statistics/236403/value-of-the-leading-global-textile-importers-by-country/

2. https://www.statista.com/statistics/1198349/apparel-leading-importers-worldwide-by-value/

3. https://ww.fashionnetwork.com/news/Fashion-the-leading-european-e-commerce-category-in-2022,1566479.html

4. https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/europe#revenue

5. https://www.statista.com/forecasts/1301873/europe-fashion-e-commerce-revenue

6. https://www.retaileconomics.co.uk/retail-insights/thought-leadership-reports/future-of-the-european-apparel-industry-the-profitability-paradox

7.https://www.businesswire.com/news/home/20230908006426/en/European-Online-Fashion-Market-to-Flourish-Expected-to-Hit-US180.7-Billion-by-2027-Driven-by-Rising-Internet-Users-and-E-commerce-Adoption---ResearchAndMarkets.com

8. https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-e-commerce-apparel-market

9. https://fashionunited.com/global-fashion-industry-statistics

10. https://fashionunited.uk/uk-fashion-industry-statistics

11. https://www.shopify.com/enterprise/blog/ecommerce-fashion-industry#trends

12. https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg4Njc2Njk5Ng==&mid=2247484767&idx=1&sn=8e6a825f4bfb0a86cd3b5e4e51a29bd4&chksm=cf95e9a4f8e260b29efd690aeab4dc790e852b70158cc78a7d06a50e313b9cd5215aa22412c7#rd

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