目前，澳大利亞電商市場價值為331億美元，是全球第10大電子商務市場，現在到2021年，還將實現8.9%的增長。

去年，澳大利亞電商銷售額就已經達到320億美元，今年因為疫情，人們都待在家里，電商銷售額呈現爆發式增長，3月份大約增長7.1%，而6月份漲幅達到11%。

其實，在疫情爆發之前，已經有專業機構分析過，今年澳大利亞消費者網購活動將快速增長。

總之一句話，澳大利亞電商市場不僅達到一定規模，位列全球前10，同時還有快速發展的趨勢，前景廣闊。（文末掃碼，入澳大利亞電商市場運營交流群）

澳大利亞電商市值331億美元，美妝、時尚、服裝表現最佳

我們先來看一組基礎數據，涉及澳大利亞人口統計數據、購物行為和趨勢，通過這些數據，賣家才能更深入了解澳大利亞的電商市場情況，以及未來走向。

1. 澳大利亞目前是全球第十大電商市場，市值331億美元，到2021年實現8.9%的增長；

2. 今年4月，澳大利亞有520萬家庭網購，其中20多萬為新買家；

3. 今年4月，澳大利亞電商銷售額比去年年底增長6.8%；

4. 在澳大利亞各大主要城市，比如墨爾本、悉尼和堪培拉，網購非常普遍，但城鎮地區也有強勁增長；

5. 因疫情在家隔離，當地消費者對DIY、自我提升、娛樂產品、舒適和休閑服裝、禮物類產品需求更大；

6. 2019年，黑五和網一是一年中銷售額最多的購物節日，大幅增長28%以上；

7. 2019年，保健和美妝、時尚和服裝、雜貨這三個，是表現最佳的類目，分別增長21.8%、19.1%和17.8%；

8. 46%的澳大利亞消費者，每筆（國際）網購訂單在35美元以下。

澳大利亞消費者有哪些網購習慣？

澳大利亞也是以“文化多樣性”而知名的國家。藍海億觀網了解到，自1945年以來，750多萬人移民到澳大利亞，使其成為全球有最高比例外來人口的國家之一。

（數據來源：澳大利亞統計局，簡稱ABS）

正是因為這種文化多樣性，當地消費者對多樣化廣告有明顯的需求。

根據Adobe在2019年的一項調查，62%的澳大利亞消費者更愿意選擇有多樣化廣告的品牌，他們喜歡個人化的、真實的廣告體驗和互動。

所以，如果電商賣家想要捕獲大多數當地消費者的心，就應該優先考慮制定多樣化額營銷方案。

澳洲消費者其他網購習慣如下：

1. 摩根大通（JPMorgan）2019年一項調查報告顯示，澳大利亞大部分消費者進行海外購物，尤其是中國、美國和日本的網購平臺，跨境電商銷售額比國內電商零售還多。

2. 他們期望賣家能夠增加物流選項，同時提供快速配送服務，尤其是時尚用品和服裝消費者，配送速度已經成為他們最關心的問題，去年對“次日送達”的需求增長了31.7%。

3. PayPal依然是最常見、常用的付款方式，但“Buy Now Pay Later（先買后付）”也日漸受到喜愛，尤其是千禧一代，據悉，大約27%的年輕消費者有Afterpay賬戶。關于Afterpay的更多內容，可前往《先買后付大受歡迎，澳洲支付Afterpay在10周內新增超100萬美國用戶》。

4. 澳大利亞消費者通常更傾向于在下午2-5點（21%）、晚上7-10點（32%）購物，但近段時間以來，交易全天候發生。

（來源：澳大利亞郵政）

5. 澳大利亞人對社會和環境意識增強，49%網購消費者表示，更愿意選擇那些支持環保的品牌和企業。

6. 澳大利亞人喜歡移動端購物體驗，無論是APP還是網頁，藍海億觀網有文章《澳大利亞2420萬部手機聯網，近半人每周用手機網購一次》，可點擊查看。

7. 澳大利亞人越來越重視萬圣節，他們在這個節日的花費開銷日益增長，會購買很多與節日相關的產品。

8. 年紀較大的消費者不希望透露個人信息，只想與電商賣家建立簡單的交易關系，而年輕消費者更信任產品文字評論、口口相傳、名人代言。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入澳大利亞電商市場運營交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。