圖/ODM流程

在ODM各OEM之外，華鴻股份努力推動自有品牌產(chǎn)品，由顧客直接采購成品，或者或由客戶提出創(chuàng)意設(shè)計、工藝技術(shù)等，由華鴻股份設(shè)計生產(chǎn)并印有自有品牌logo。

不過，目前自有品牌的產(chǎn)品占比較小，尚處于摸索階段。

油畫是一個有較高毛利率的產(chǎn)品。

華鴻股份的產(chǎn)品的毛利率在眾多同行中處于較高的位置。2019年-2021年，華鴻股份的綜合毛利率高達50.6%、47.11%、41.02%。相比之下，同期行業(yè)的毛利率的平均值僅為31.6%、30.59%、23.61%。

這主要是華鴻股份的外銷占比比較高，歐洲和美國市場愿意為油畫的高利潤買單。

在亞馬遜等B2C渠道，油畫的毛利率也相對較高。

我們根據(jù)賣家精靈sellersprite數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，亞馬遜北美站油畫的毛利率基本在50%-60%以上。

截圖/賣家精靈sellersprite顯示的某款油畫的毛利率

這跟亞馬遜上油畫產(chǎn)品的單價比較高有很大的關(guān)系。亞馬遜上的油畫作品的售價普遍在幾十美元乃至幾百美元之間。

賣家精靈sellersprite數(shù)據(jù)顯示，105個油畫AISIN的總銷售額為60萬美元左右，銷量為8229件，大概可得出，每件油畫的價格為72美元左右。這從側(cè)面可以看出，油畫在海外B2C渠道有著較高的溢價。

截圖/賣家精靈sellersprite

在這一市場現(xiàn)狀下，以外銷為主的華鴻股份的毛利率超過了許多同行公司，包括創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)、真愛美加、眾望布藝等。

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