圖/印尼關閉TikTok Shop時間線

當地時間9月25日，印尼貿易部長祖爾基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示，將簽署經修訂的《2023年第31號貿易部長令》。

新條例有幾個規定值得注意：

一、社交平臺功能限制：社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺，僅可用于推廣商品或者服務；

二、國外商品價格限制：印尼電商平臺為“從國外直接購買的商品”設定100美元的最低價格；

三、進口商品白名單和認證要求：在印尼銷售的進口商品需要符合白名單要求，進口商品需要滿足印尼政府關于食品、藥品和化妝品的認證要求；

四、電商平臺自營商品限制：電商平臺不能銷售自營產品。

9月27日，印尼貿易部召開記者會，正式宣布了上述法令，被給了一周時間作為過渡期整改。

10月4日，TikTok Shop印尼站正式關閉。

TikTok Shop被關閉，那么，同樣作為電商平臺Shopee與Tokopedia為什么沒受到影響？

首先，TikTok之所以被盯準，是其扮演了“社交媒體做電商”的角色。印尼當局及修改的《貿易部條例》確定，“社交媒體”與“電子商務”要有明顯的劃分， 是“為了防止算法被控制，并防止出于商業利益而使用個人數據。”；

其次、TikTok在印尼發展雖然迅速，但總共進入的時間才三年左右，根基尚淺，在短期內迅速冒尖，很容易成為攻擊的目標；

第三、Shopee已經穩坐印尼電商第一的位置，在印尼根基深厚，背景強大，而Tokopedia作為本土崛起的電商平臺，更是受到厚待。如果對它們動刀，印尼電子商務影響也將傷筋動骨；

第四、Shopee和Tokopedia都是獨立的電商App，無明顯的社交屬性。

TikTok Shop在印尼關閉后，是否有希望恢復呢？

目前，TikTok CEO周受資正與印尼官方談判，但“社交平臺”與“電子商務”剝離的決定，已經以政府法令的形式頒發，短期內不可能改變。

此外，印尼在2024年將進行大選。

對TikTok 實施禁令，將會贏得一大批印尼實體商家的支持，對于積累選票資本有幫助的。

大選過后，塵埃落定，

TikTok電商模式，本質上是通過社交模式，將賣家的產品與更多消費者連接起來，幫助他們做好生意，做大生意，這模式對本土賣家（商家）同樣有利。此外，雖然中國賣家大量涌入，但受印尼語言、風俗等限制，其商品銷售最終還是要依托本地網絡紅人、翻譯、員工等本土合作伙伴來落地，對于促進印尼經濟發展是有幫助的。

從這個角度看，TikTok電商在印尼依然還是有機會的。不過，它的正式恢復，至少要等到2024年大選過后。我們期望TikTok的前景更好，為中國品牌出海和商品出口提供更多機會。（億觀資訊組）