該購物市場自 2022 年 11 月起一直處于測試模式，直接嵌入 TikTok 視頻應用中。截至周二，該平臺銷售一系列商品，例如來自第三方賣家的卷發棒、T 恤和耳機，以及時尚零售商 Revolve 和化妝品公司 Morphe 等經過驗證的美國公司銷售的產品。 

該公司在其網站上表示：“TikTok Shop 現在將把可購物視頻和直播直接帶到全國各地的 For You 源中，并為品牌、商家和創作者提供直接通過 TikTok 應用上的可購物內容進行銷售的工具。”

繼在印度尼西亞等南亞市場取得成功之后，TikTok Shop 在美國推出。 

TikTok 發言人告訴 CBS MoneyWatch，正在推出的其他電子商務功能包括專門的“商店”選項卡，該選項卡允許企業在新產品市場上展示其產品，并允許客戶輕松搜索和發現促銷活動。 

“在“商店”選項卡中，產品推薦通過產品列表和可購物內容展示，客戶可以管理訂單，所有這些都在一個選項卡中進行，”發言人說。該公司表示，目前大約 40% 的用戶可以在應用程序中使用“商店”選項卡。

美國市場面臨的挑戰

可以肯定的是，這個羽翼未豐的平臺在美國面臨著許多挑戰，其中最重要的是美國立法者將這個中國擁有的社交網絡視為國家安全風險，并傾向于禁止該應用程序。據Bezinga.com 稱，其他擔憂包括產品真實性和數據安全。

但總的來說，對于社交媒體平臺來說，進軍電子商務并不容易。據 Digiday報道，Instagram 和 Facebook 等社交網絡已經取消了直接向用戶推銷商品的舉措 。 

 據The Information 8 月份報道，TikTok Shop 今年在美國的虧損有望超過 5 億美元 。

盡管如此，TikTok 仍擁有龐大的用戶群可供銷售。該公司在今年早些時候的一份聲明中表示，該應用程序在美國的受歡迎程度飆升，已擁有超過 1.5 億美國用戶。皮尤研究中心 2022 年的一項研究顯示，它也已成為繼 YouTube 后第二大受青少年歡迎的應用程序。 

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TikTok Shop 已經在南亞取得了巨大成功。僅在印度尼西亞，TikTok 就擁有超過 1 億活躍用戶，他們平均每天在該應用上花費超過 100 分鐘 。 

該購物平臺今年的商品銷售額力爭達到 200 億美元，是去年的四倍多  。根據咨詢公司 FE International 的數據，美國市場的零售 電子商務 銷售額在 2021 年達到 8710 億美元，自 2011 年以來平均每年增長 16%，  可以在 TikTok Shop 實現這一目標的過程中發揮重要作用。