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藍海億觀網2023年08月17日 0
“亞馬遜還在測試其他的新功能。”
前一陣子，一些產品的搜索頁面曾出現過的“Add to Cart”的黃色按鈕。
在搜索頁面出現“Add to Cart”意味著不要點開詳情頁，就可以加入購物車，這將縮短購物決策過程，促進轉化。 這個是在國內天貓和京東是很常見的功能，但對于亞馬遜來說，是一個新嘗試。
這一功能對于排在前面的產品提升轉化率，將大大有幫助，但會弱化排名靠后的產品。
此外，亞馬遜還在消費電子等品類測試“變體顏色貼”——在服裝品類早已常見。
目前，在加拿大站和西班牙站上的部分產品搜索頁面上可以看到變體顏色貼。比如，在加拿大站搜索“Anker” ，就可以看到這些顏色選項。
在這一功能喜愛，消費者可以很直觀地看到產品信息，直接挑選自己感興趣的鏈接，并將使多變體產品鏈接的點擊率和轉化率得到提高。
另外，亞馬遜后臺出現了一個新的AI功能——生成商品信息內容。
通過該工具，賣家只需簡要輸入商品信息，后臺就能自動生成商品名稱（Title）、描述(Description)和要點（Bullet Point)的內容——這些內容，就是亞馬遜產品鏈接（Listing）文案的主要內容。
然而，這本質上這是一個AI工具，賣家生成內容之后，必須進行人工核驗，以確保內容是否符合知識產權和商品發布政策。
賣家反饋，通過該工具來編輯產品鏈接內容，將大大縮減時間和提高效率。有賣家估計，至少可以節省60%以上的時間。
同時，亞馬遜AI工具是內部開發的，其生成的listing內容，可能會比較適配亞馬遜的A9算法，對于listing的SEO等方面會比較友好，也相對第三AI工具更加安全。
結語：在Temu、SHEIN、沃爾瑪電商的挑戰下，亞馬遜密集更改其頁面功能，背后是一個事關生態護城河大局的大棋。（億觀資訊組）
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