新的電子商務計劃尚未在美國進行測試，該公司表示目前的重點是在其 TikTok Shop產品中添加新商家，讓品牌在該平臺上銷售商品。

盡管新的 Trendy Beat 功能尚未在美國進行測試，但將來可能會進行測試。TikTok上個月在美國提交了Trendy Beat商標申請，這表明該測試功能最終可能會擴展到美國。該商標申請列出了服裝項目，例如連衣裙、圍巾、帽子、鞋類、泳衣、裙子、襯衫、西裝等。

字節跳動計劃開始在視頻應用程序中銷售自己的產品，內部稱為“Project S”。報告稱，Project S 利用了 TikTok 對在該應用程序上越來越受歡迎的產品的了解，從而使字節跳動能夠收購或制造這些產品。據報道，字節跳動利用供應商網絡來生產這些產品。

這一新功能表明 TikTok 尋求挑戰亞馬遜和 Shein 等零售公司，因為它表明 TikTok 目前的電子商務策略發生了轉變，該策略主要通過 TikTok Shop 市場來體現。通過 TikTok Shop，該公司允許品牌直接在應用程序內銷售其產品，但通過這一新功能，TikTok 將銷售自己的產品。新模式中，TikTok 運營的電子商務模式類似于 Amazon Basics 和 Shein 推廣和銷售自己的暢銷產品的方式。

這一消息發布之際，TikTok 已將PacSun 和 Revolve 等品牌納入TikTok Shop，該商店自去年 11 月以來一直在美國進行測試。TikTok Shop 在亞洲市場取得了成功，但在英國卻難以獲得關注。因此，該公司選擇在英國測試新的電子商務計劃，然后再將其引入美國也就不足為奇了

值得注意的是，盡管 TikTok 繼續致力于購物功能，但其競爭對手應用程序在未能獲得關注后正在縮減一些電子商務業務。Instagram一月份取消了商店標簽，隨后又宣布放棄直播購物業務。Facebook 還于 2022 年 8 月關閉了 直播購物功能。

盡管TikTok在美國的電子商務計劃仍處于早期階段，但該應用程序已經對用戶的購物習慣產生了顯著影響。“ TikTok 讓我買了它”這句話因其視頻應用程序推動沖動銷售的能力而變得流行。目前，該詞在 TikTok 上的瀏覽量為 74 億次，話題標簽的瀏覽量為593 億次。新的應用內購物功能將為用戶提供輕松、直接的發現和購買體驗，從而極大地推動更多銷售。