近日，亞馬遜公布了今年第二季度財報，其中包括Prime Day的表現、第三方賣家的銷售額占比、亞馬遜的整體增長情況、亞馬遜的廣告收益，這些都是賣家要關注的，還有一點，亞馬遜阻止了600萬“不良行為者”的入駐申請。

下面來細看一下吧。

1. 亞馬遜整體增長速度減緩

今年Q2，亞馬遜凈銷售額大概有1131億美元，與去年第二季度相比，增長了27%。

與去年Q2的889億美元銷售額相比，肯定是有大幅增長，但遺憾的是，沒有達到分析師此前預期（1152億美元）。

這在一定程度上說明了亞馬遜的收益增長有所放緩，亞馬遜上一季度（Q1）增幅44%。

究其主要原因，應該是很多人都打了新冠疫苗，隔離措施有所放松，消費者或多或少開始在實體店購物，轉移了一部分線上購物支出。

上面表格中的數據，說明亞馬遜的增長開始逐漸趨向于疫前水平。

與上一季度（Q1）相比，亞馬遜這一季度的銷售額增長差不多只有一半，國際銷售額（北美區以外）的增長同樣有減緩的趨勢。

亞馬遜預測，第三季度增長幅度會繼續下降，只有16%的收益增長。

對賣家來說，亞馬遜收益增長減緩是好事還是壞事？

亞馬遜收益增長減緩，銷售額增長也是一樣的情況，說明消費者需求下降，可能賣家的銷售額會下滑。

但與此同時，如果亞馬遜增長速度降低，FBA倉庫可能會清理出更多的存儲空間，對賣家來說，庫容限制可能會有所放松。

2. 第三方賣家銷售額占比從53%增長到56%

根據亞馬遜財報數據，藍海億觀網了解到，第三方賣家的銷售額增長了300個基點，在亞馬遜平臺銷售總額的占比，從53%增長到56%。

3. 今年6月的Prime Day活動是目前最大規模

亞馬遜今年將Prime Day改為6月舉辦（正常是7月），在消費者進入暑期長假之前進行一場大型促銷活動，確實起到了效果，因為今年的活動規模、銷售額、收益都是前所未有的。

Q2財報顯示，亞馬遜消費者在Prime Day期間購買了超過2.5億件商品，對亞馬遜賣家，尤其是中小賣家而言，Prime Day活動前期、以及活動期間是很好的銷售機會，畢竟，Prime會員仍然是亞馬遜平臺上最活躍的消費者。

需要注意的是，如果明年的Prime Day還是在6月舉辦，有些品類的銷售表現可能會特別突出，比如“返校用品”，包括筆記本電腦、電腦配件、耳機、背包等。

4. 亞馬遜廣告收益繼續飆升

亞馬遜廣告收益不斷增加，意味著賣家的廣告成本增加，這或許會成為賣家業務的最大威脅。

根據亞馬遜Q2財報數據，“Other”一項主要來自廣告服務費，收益達到79.1億美元，與去年同期相比增長87%。

按照這種趨勢下去，第三季度亞馬遜廣告收益還會增長，尤其是現在亞馬遜廣告服務已經在澳大利亞、歐洲和印度站點上線。

不管怎么樣，如果想要繼續用亞馬遜廣告，要做好支出更多的準備。

5. 亞馬遜阻止了600萬不良行為者的入駐

亞馬遜的入駐審核流程，在2020年阻止了超過600萬不良賣家的入駐申請。

此外，亞馬遜稱去年已投入7億美元，并雇傭了1萬名員工，旨在保護消費者合法權益，同時讓賣家免受假貨產品、仿冒產品的侵害。

不過，近一年里，賣假貨的、侵犯知識產權的，仍然是亞馬遜正規經營賣家面臨的最大挑戰。

6. 亞馬遜在社媒平臺投入更多

藍海億觀網了解到，亞馬遜在第二季度推出了Internet Famous頁面，包含精選的品牌和產品（很想Amazon Launchpad），展示社媒平臺上當下最流行的產品，

近幾個月，社媒平臺營銷有所加強，包括最近推出的Instagram DM automation，該頁面刺激賣家在社媒營銷、紅人營銷上投入更多，這暗示著，亞馬遜未來可能計劃將創作者平臺（如Amazon Live）融入其電商平臺。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。