Gartner 旗下的Capterra的一項調查顯示，2023年，99%的亞馬遜中小賣家計劃在其他電商平臺開店銷售。這些平臺包括沃爾瑪、 Google 購物、eBay 和 Facebook Marketplace 等。

如果將以上的碎片拼成一張“地圖”，我們看到了亞馬遜面臨了這樣的一種局面：

一、以SHEIN、Temu為首的平臺迅速崛起，并以更低的價格搶走大量的流量和訂單；二、越來越多亞馬遜中小賣家將在Shopify獨立站、沃爾瑪、谷歌、TikTok、速賣通、Facebook上開店，銷售與他們在亞馬遜上所賣的相同商品。

如果一個賣家在亞馬遜銷售一款裙子，而在自己的獨立站、Temu、SHEIN也在賣相同的裙子。在亞馬遜上的售價是36美元，而在其他平臺上是26美元。同時，其他平臺的SKU更多，商品更豐富，還能買到亞馬遜上沒有的款式，將亞馬遜當成“品牌展示+引流”的工具。

那么，這樣的賣家一旦增多了，亞馬遜將面臨著什么局面？

雖然亞馬遜依然是全球電商的霸主，但也禁不住這樣的持續“挖墻腳”。

事實上，亞馬遜著急了。

做出了一系列動作，其中重要的一個動作，就是強制賣家降價，如果賣家拒絕，就進行處罰。