YouTube很快將會推出一項針對advertisers（廣告商）的互動功能，稱為brand extensions（品牌擴展），它將讓YouTube觀眾點擊一個按鈕，了解他們在屏幕上看到的更多產品信息。

一、brand extensions品牌擴展廣告有什么用？

1.藍海億觀網了解到，這個新的廣告形式將允許廣告商（或獨立站賣家）在連接的電視視頻廣告中，突出他們的網站鏈接或其他行動號召（CTA）。然后，用戶可以點擊“send to phone發送到手機”選項，手機就會將促銷信息或URL直接發送到用戶的移動設備上，而不會中斷用戶的觀看體驗。點擊可閱讀更多關于YouTube的內容

2.通過移動設備，消費者可以像往常一樣在網站上購物、瀏覽商品、將商品添加到購物車中，完成交易。在消費者接觸產品信息的同時，無需暫停觀看視頻。

3.廣告商還將能夠根據視頻內容，巧妙地讓廣告定位到正確的受眾。例如，一個健身視頻可能會出現一個brand extension ad（品牌擴展廣告），展示一雙新的跑鞋。

4.YouTube表示，廣告商將能夠直接在Google Ads（谷歌廣告）中，衡量這些brand extension所產生的轉化率。

5.在一項相關的電商廣告effort中，品牌還可以將可瀏覽的產品圖像，添加到direct response video ads（直接響應視頻廣告）中，以鼓勵感興趣的購物者點擊訪問他們的網站或APP。

這些只是YouTube為拓展電商領域所做的努力中的一小部分。

二、大量視頻購物服務出現，YouTube仍有相當大的潛在受眾

如今的消費者，尤其是年輕的Z世代用戶，喜歡在購物時觀看視頻并參與其中，這導致了大量視頻購物服務的出現如Popshop Live、NTWRK、ShopShops、TalkShopLive、Bambuser等。Facebook還在Facebook和Instagram上投資了直播和視頻購物。

與此同時，TikTok已經成為基于視頻的“電商大本營”，近幾個月來，沃爾瑪在TikTok進行了多次購物直播。TikTok推出了更多電商工具，通過整合鏈接和與Shopify整合，引導視頻觀眾到獨立站上。點擊可閱讀更多關于社交媒體營銷的內容

但根據Comscore的數據，YouTube在視頻購物方面仍有相當大的潛在受眾，因為YouTube占據了所有廣告支持流媒體服務（ad-supported streaming services）觀看時間的40%。YouTube指出，在美國占網絡電視市場80%的前五大流媒體服務中，只有兩家是ad-supported。

廣告只是YouTube推動電商流量的一種方式，視頻內容創作者也將發揮作用。

藍海億觀網獲悉，去年秋天，彭博社Bloomberg的一篇報道稱，YouTube要求創作者標記并跟蹤他們在視頻中展示的產品。YouTube后來在2月份透露了更多關于這項工作的信息，稱其正在測試一種購物體驗，可以讓觀眾從自己喜歡的創作者那里購物，并將于2021年更廣泛地推出。

然而，Brand extensions（品牌擴展）與上述工具不同，因為Brand extensions專注于給廣告商提供自己的方式，通過視頻來驅動購物體驗。

YouTube表示，新的brand extension ads（品牌擴展廣告）只是他們準備推出的互動性功能之一。這項功能將于今年晚些時候在全球推出。

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