或許陷于股價下跌的困境，Shopify近期開始尋求突破。

據MarketplacePulse報道，Shopify認為消費者只知道購物網站（獨立站）本身，卻對網站的構架一無所知。

消費者在某個網站上購物，該網站是用Shopify搭建的，還是用WooCommerce、Magento、BigCommerce等其他工具搭建的，他們不清楚，分辨不出，本質上也不需要了解。

然而Shopify希望消費者認可“Shopify”這個品牌。Shopify希望尋求一些改變，改變自身“默默無名服務者”的角色。

為此，Shopify想通過其自身推出的四個服務，加強辨識度：

消費者使用Shop Pay支付，可以獲得1%的Shop Cash的現金返現；

Shop Cash返現，必須在Shop應用上使用；

在Shop應用上，消費者可以搜索能使用Shop Cash返現的商家品牌；

Shopify推出Shop Promise標志，該標志意味著消費者可以享受到購物2日達以及無憂退貨服務，而擁有這個標志的商品，目前只有Shopify自營產品。

圖/Shopify增長飛輪

圖源/MarketplacePulse

可以看出來，Shopify的這個“增長飛輪”確實有一定模仿亞馬遜飛輪的痕跡。通過返利來撬動消費者使用Shop Cash、Shop Pay以及Shop應用，增加“Shop”這個標識在消費者心中的辨識度。

再通過Shop Promise提供優質物流服務，更好地服務消費者。

不過，需要留意的是，需要下載四個應用，對消費者來說本身就是一種麻煩，能否順利滾動起來，還是個未知數。

好在，Shop Pay本身作為支付系統，已經上線近十年，服務了Shopify上50%以上的GMV。

圖/Shopify飛輪“四骨架”

圖源/MarketplacePulse

Shopify倒是自信，由Shop Pay、Shop Cash和Shop一同構架的增長飛輪，是一個良性循環，對品牌方、消費者以及Shopify三方都是有利的。

想必對于廣大獨立站賣家來說，或許更想知道，未來Shop Promise是否會對普通賣家開放。

更詳細的情況，有待Shopify的進一步披露。（文/跨境電商藍海億觀網 Kebyn）