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蹦床大王三柏碩的迂回路線:收購(gòu) Skwalker構(gòu)建自營(yíng)品牌矩陣

藍(lán)海億觀網(wǎng)2022年06月23日 0

產(chǎn)品幾乎沒有庫(kù)存

它產(chǎn)品幾乎沒有庫(kù)存。2020年蹦床生產(chǎn)了106萬臺(tái),賣出了97萬臺(tái);2021年上半年生產(chǎn)67萬臺(tái),賣出了70萬臺(tái)。2020年僅有的9萬臺(tái)庫(kù)存,在2021年上半年被完全消化掉。休閑器材生產(chǎn)11.91萬臺(tái),銷售11.99萬臺(tái)。

各類產(chǎn)品的產(chǎn)銷率幾乎90%到100%。

相比其他一些鋪貨型大賣動(dòng)輒上千萬的庫(kù)存,三柏碩走的是輕拿輕放的模式,或許得益于其以銷定產(chǎn)的模式。

圖源:三柏碩招股書

這是因?yàn)椋?/span>三柏碩是以生產(chǎn)蹦床為主的ODM/OEM為主的企業(yè)客戶包括迪卡儂、愛康等國(guó)際知名體育品牌

一直以來, 三柏碩自營(yíng)品牌很弱勢(shì),但崛起的速度非常快,尤其是2019年以后,明顯提速,增長(zhǎng)了幾十倍。在報(bào)告期內(nèi),三柏碩自有品牌業(yè)務(wù)銷售收入,從281.47萬元躍升到3.68億元。

這是因?yàn)槿卮T走了捷徑,直接把客戶的品牌思凱沃克(Skwalker)收購(gòu)過來了。

圖源:三柏碩招股書

在并入三柏碩健康之前,思凱沃克在北美蹦床市場(chǎng)已經(jīng)具有較高的知名度,并擁有多項(xiàng)蹦床相關(guān)的專利和行業(yè)知名的SKYWALKER TRAMPOLINES商標(biāo)

思凱沃克主要向亞馬遜、沃爾瑪?shù)?/span>知名平臺(tái)銷售自有產(chǎn)品,還通過獨(dú)立站skywalkertrampolines.com 直接面向終端消費(fèi)者。

三柏碩收購(gòu)、整合思凱沃克讓公司成本大幅下降,也擁有了更多的價(jià)格和利潤(rùn)空間。

2021年上半年,思凱沃克實(shí)現(xiàn)了3685.42萬美元的收入,半年就超過了2019年全年3218.21萬元)的營(yíng)收。

圖源:三柏碩招股書

 Skywalker在亞馬遜上的一款迷你蹦床,售價(jià)在147-189美元之間,獲得4.6星級(jí),留評(píng)數(shù)量達(dá)到14129條。

在沃爾瑪熱銷產(chǎn)品類型較多,不少產(chǎn)品都獲得4星以上的評(píng)級(jí),每款產(chǎn)品都有上百條評(píng)論,留評(píng)數(shù)量上千的產(chǎn)品很常見

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