亞馬遜投影儀大賣極米科技，準備斥巨資約人民幣1億元（消費稅+10億日元），收購日本PoPIn（百度關聯公司）旗下的Aladdin（阿拉丁）。

圖片來源：極米科技財報

極米科技本來是阿拉丁業務的投影供應商，一旦收購成功，直接進階成為老板。

阿拉丁主要為日本家庭提供ALaddin系列投影產品。

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該系列產品是全球首款集照明、投影儀和揚聲器為一體的三合一設備，可投影正在播放的地面電視節目，或者記錄儀錄制的節目，開啟了無屏電視體驗。

（阿拉丁無屏）

阿拉丁ALaddin系列產品，自2018年上市以來，已經銷售了超過17萬臺。

斥資1億元收購一家瀕臨破產的企業，對極米來說毫無壓力。

極米科技有著充足的現金流，其在2021年度，曾經大手筆買下1.5億元的理財產品。

圖片來源：極米科技財報

極米的海外市場主要通過亞馬遜、日本樂天等平臺，以及極米全球官網進行線上產品銷售。

線下產品通過當地連鎖零售集團（如蔦屋家電、MediaMarkt 等）和區域性經銷商等銷售，其中，日本成為海外最大市場。

在亞馬遜上，極米的多款產品表現不錯，其中，XGimiHorizon Pro獲得4星以上評級，有121個好評。另一款產品XGimiHalo 的評論更是達到432個。

圖片來源：亞馬遜

在日本市場，阿拉丁三合一系列頻頻獲得電視臺、時尚雜志、商業媒體的焦點。

日本著名生活雜志MONOQLO大贊阿拉丁為“與iPhone問世媲美的革命性產品”（iPhone登場時並みの「革命的商品」）。

也有不少用戶在Instagram上分享自己的喜悅。

截至 2021 年 12 月末，極米投影終端的月活用戶數量已達到 211 萬。

2021 年，極米境外收入4.33億元，增幅為145.22%。大約一半（2.1億元）來自以亞馬遜為主的電商平臺，還有一半來自線下銷售。

值得注意的是，境外市場的毛利率為41%，明顯高于境內市場（35%），或許預示著極米未來在境外市場的銷售占比將會更高。

圖片來源：極米科技財報

相關數據顯示，2024年海外家用投影儀銷量有望達到900萬臺。海外消費者熱衷戶外活動，戶外場景比如后院、車庫、外出攜帶等，觀看需求相對國內更加旺盛。

而且歐美國家居住面積相對國內較大，更適合投影儀的使用要求。海外家用投影儀市場處于快速擴張階段。

國內不少投影儀大賣都在布局海外市場。

萬拓科創旗下的”VANKYO投影儀”、宏博偉智的Bomaker投影儀和激光電視、猿人科技的Apeman投影儀、澤寶旗下的VAVA（有賣投影儀）等。

圖片來源：亞馬遜

這四家品牌在亞馬遜的年銷售額都超過億元，尤其是VANKYO，在在投影儀類目中，曾連續24個月霸榜亞馬遜北美站銷量第一名。

遺憾的是，其中部分銷量較好的投影儀大賣，都在2021年的封號潮中被亞馬遜以“刷單、虛假評論”為由進行了封禁 。

另一家跨境大賣安克創新（Anker）在亞馬遜的發展也比較早。旗下品牌Nebula Capsule于2017年就已經進入到美國市場。其中有一款產品，在亞馬遜“video projector”暢銷榜中，排名第18。

圖片來源：亞馬遜

安克高管祝芳浩曾透露，2021年安克旗下投影儀出口比去年增長超過140%，尤其是亞馬遜會員日Prime Day當天，爆發式增長了20多倍。

2021年11月，在亞馬遜美國站投影儀品類的銷售榜單中，大多數賣家來自中國。

而且排名前五的投影儀產品價位很低，都沒有超過100美金。這也說明歐美家用投影儀市場的低端產品比較熱銷。

圖片來源：美國證券所

因為技術原因，中國投影儀品牌和賣家只能以“低價”取勝，按照100美金以下來考慮，賣家的利潤普遍很低了，只能靠“薄利多銷”來盈利。

隨著極米的崛起，中國投影儀賣家”低價“的標簽，正在被改寫。2021年以來，極米逐步將國內的產品線導入海外市場。

2021年6月發布Horizon系列產品Horizon（1080P）定價1099美元；Horizon Pro（4K）定價1699美元。8月發布Elfin產品，定價649美元。

根據賣家精靈sellersprite.com數據，其中售價1659美元的一款投影儀，在亞馬遜近30天的銷量是199件，銷售額33萬美元，留評率也有17.59%。

（圖源：賣家精靈sellersprite.com）

一直以來，在投影儀市場，領跑的是日本、德國，美國等國家。

目前，投影儀設備照明技術主要包括3LCD、DLP、LCOS三種技術方案，其中，DLP技術具有完全數字化顯示、光能利用率高、顯示效果好、體積小等優勢，被一些高端投影儀品牌使用。

但是，DLP的核心芯片專利技術掌握在美國德州儀器TI手里，所有使用DLP技術的企業都必須向TI采購芯片。極米科技也不例外。

極米科技近幾年，在不斷的加碼光機設計、硬件電路設計、整機結構設計、 智能感知算法開發、畫質優化算法開發、軟件系統開發等多項核心技術的研發投入。

截至2021年，投入研發人員共 668 人，主要核心技術人員均擁有多年光學及顯示、 電子技術等領域的研發經驗。投入研發費用 2.63 億元，研發費用占收入比重從 2020 年的 4.92%提升至 6.51%，

優質且全面的研發團隊為極米的技術及產品開發奠定了深厚基礎。 新增取得授權發明專利 69 項，累計已取得發明專利 112 項。

圖片來源：極米科技財報

當前，極米產品采用的DLP技術，主要專注于光機系統的光學設計和投影整機層面設計，因此，即便上游照明顯示方案發生技術迭代，也不會對公司構成較大的經營風險，有效緩解了技術卡脖子的問題。

中國智造的產品，要想真正擺脫芯片卡脖子威脅，還有很長的路要走，期待以極米、安克為首的這些高科技公司，在突破技術壁壘的研發道路上，取得更好的成就。

極米科技本來是阿拉丁業務的投影供應商。

阿拉丁的母公司popIn, Inc是百度的關聯公司Baidu Japan,Inc旗下的子公司，主要從事廣告運營業務等，是日本最大的本土廣告平臺之一。

在2017年至2019年期間， Baidu Japan,Inc與極米科技簽署“阿拉丁項目合作協議”后，委托極米科技針對日本市場的特點，專門設計開發的智能投影產品。

所以，阿拉丁投影燈產品相當于由popIn, Inc.與極米科技聯合設計并打造。

極米科技成立于2013年，創始人鐘波曾在晨星半導體（MStar）工作近10年，主要負責電視芯片領域的技術研發，具有較強的硬件技術背景。，贊15

2016年7月開始布局海外市場。2018年6月，極米與Google達成授權合作關系，成為全球專業投影廠商中首家和Android TV達成官方合作的廠商。在內容端，極米的操作系統在海外已經搭載Youtube、Hulu等4000多款應用。

極米的主營產品為智能微投、創新產品、激光電視等三大類。

2021年，智能微型投影儀產品收入 35.01億元，占公司營業收入總額的 86.71%，是絕對的主營產品。激光電視產品營收6389萬元，相比往年，減少了46%，意味著砍掉了將近一半的營收。

此次收購的阿拉丁業務，主要為了充實創新類產品類目優勢，可以重新排列業務鏈條，拓展燈具組裝環節的利潤。（文/億觀分析報道組）