毫無疑問，戶外產品在日本這幾年是非常非常的火爆。從幾個調查數據和周末景點就可以看出，露營小帳篷星羅密布，簡直是人滿為患。

就連一向只做家電的連鎖大手Bic Camera在兩年前也開始涉足戶外，直接開了Bic Outdoor店鋪。

還有原來只是經營DVD和CD出租業務的Geo集團，也在今年開設了第10家二手戶外用品專賣店“Second Outdoor”。店內共有戶外服裝、炊具、餐具、自行車等二手商品約8000件，還有合理的新品。

至于日本知名運動裝備連鎖公司的Alpen，自然也要涉足其中，他們針對野營裝備等戶外裝備打造了自有品牌（PB）“Alpen Outdoors”。2月底開始在網店、戶外裝備專賣店“Alpen Outdoors”和登山裝備專賣店“Alpen Mountains”開始銷售，該公司在全國共有16家門店。

如此之多的大手會社紛紛進入這一賽道，必然是因為消費行為發生了變化。據多項市場調查數據顯示，近兩年來，有18.1%的受訪者是首次開始接觸露營和戶外。

有18.1%的受訪者是一年內入門的

有89.7%的受訪者想在今年嘗試露營

開始接觸戶外露營的日本國民，大部分的原因是三個：

1、疫情封閉導致心情郁悶，需要出去走走，本身也喜歡大自然；

2、因為周邊的朋友都在玩戶外，想融入這股熱潮；

3、這是一種新生活的方式；

而且，作為西方發達國家的日本消費者，對于戶外的熱情，錢包也是順手打開了。據調查顯示，如果一個日本消費者開始嘗試露營，那么開始時的平均初始投資額為“78362日元”，平均累計投資額為“251014日元”。開營時首先要準備的“三件圣物”是“帳篷”、“桌椅”、“睡袋”。

只能說，日本消費者還是很壕的！

正是因為看到了正在社會上出現的戶外露營熱潮，以及龐大的消費潛力，也就難怪日本大手會社紛紛切入這一市場了。

大部分日本消費者在涉足露營或戶外時，買的第一件物品是“帳篷（63.9%）”，第二名是“桌椅（51.6%）”，第三名是“shraf（睡袋）（46.7%）”。可以看出來，非常必須的重要產品都被排在第一陣營。

在“本來沒想買，但買了之后卻超出意外的有必要”的戶外用品中，第一名是驅蟲工具（27.9%），第二名是燃燒器（24.6%），第三名是急救箱（20.8%） 。第四名則是頭燈，冷藏箱（第5名）還可以作為“長凳替代品、座椅替代品”。可以說是非常符合多用型了。

購買戶外用品最受歡迎的地方是“戶外露營裝備專賣店（82.0%）”、家裝店（66.8%）和“EC網站（Amazon、樂天、Yahoo商城等） (58.0%) ”，排在第四位的是“100日元店”。特別是對于新手來說，51.6%的人選擇了“100日元店”，這表明它對于初學者來說是一個容易購買的地方。

此外，還可以看出EC站點的滲透率一直在增加。說明在網上買戶外用品的消費者已經越來越多了。

對于消費者在購買戶外用品時參考的信息源是哪些？調查結果顯示，排名第一位的是 YouTube 的《Hiroshi Channel 》（占比35.1%）、其次是動漫《Yurucamp》和電視劇《一個人露營》。Hiroshi Channel 深受露營不到 3 年的愛好者的青睞，而《Yurucamp 》在 20 多歲和 30 多歲的男性中特別受歡迎。另一方面，42.1%的受訪者回答說沒有特別提到的視頻內容，特別是對于已經露營10年以上或者已經積累了30多個營的老營員來說。視頻內容并沒有受到特別的影響。

作為日本三大電商平臺之一的樂天上面，都是哪些戶外用品賣的比較好呢？我們可以看排行榜。

在本周排在第一位的就是帳篷，售價是6290日元。排名第二和第五位的也是帳篷，售價一個是5999日元，一個是4999日元。價格都不算貴。排在第三位的是一個戶外拉車，第四位的是戶外躺椅，都是平常比較好賣的東西。

有興趣的賣家可以自行打開樂天排行榜查看具體哪些是潛力產品。

而在日本亞馬遜上，對于戶外的類目分配就跟樂天有差異。在日亞上的這個戶外大類目一共分了下面這些小類目：

個人護理、保溫包、冰袋、外帳、安全求生用品、帳篷及配件、戶外家具、戶外寢具、戶外服裝鞋類及配件、戶外炊具、戶外野餐墊、水壺凈水器、沙灘傘

海灘遮陽篷、燈具、野餐毛毯、露營、徒步

排在第一位的就是運動衫，其次是登山杖、野營墊、戶外水杯、保溫袋、帳篷支桿燈。

從亞馬遜和樂天的排行榜差異可以看出，這兩個平臺的消費者就是天然的有差異，很顯然，樂天是以家庭購買場景為主，而亞馬遜的則是偏男性。

比如，同樣是帳篷類目，樂天大部分用戶是整個產品購買，而亞馬遜排在前列的都是配件。

【總結】

這兩年新冠疫情的傳播，催生了越來越流行的露營和戶外品類大發展。因為這不僅是一項適合新生活方式的活動，也可以讓消費者遠離日常生活的喧囂。露營對于一些人來說是一種特殊而非凡的體驗，與家人和朋友一起度過寶貴的時間，而對于另一些人來說，則是一種獨自享受的愛好。（來源：日貿通）