近日，亞馬遜官方宣布，將允許賣家跳過亞馬遜平臺，通過賣家自己的線上店鋪，直接向亞馬遜Prime會員買家提供免費和快速送貨等福利。

該服務稱為“Buy with Prime”，最初僅有部分亞馬遜FBA的賣家有機會受邀使用，該服務允許賣家將產品發送到亞馬遜FBA，并提供包裝、運輸、退貨和客戶服務。

Prime 訂閱會員將在賣家的其他在線商店中，看到產品上的 Prime 標志，并可以選擇使用自己在亞馬遜賬戶中的，付款賬號和收貨地址進行結賬。

藍海億觀網了解到，此舉可能會放松亞馬遜對第三方賣家的控制，因為亞馬遜面臨著新的反壟斷審查，據悉，亞馬遜因涉嫌使用來自個別第三方賣家的數據，為其開發自有品牌提供信息而受到抨擊。然而亞馬遜并未承認該做法。

有了這個新政策，亞馬遜似乎也瞄準了獨立站、Shopify 等服務的興起，該服務可以幫助賣家經營自己的在線商店。在大流行期間，對自建站的需求激增。此外，Shopify 對賣家的吸引力在于，它允許平臺與買家有更多的互動，賣家能掌握自己的店鋪。

亞馬遜將 Buy with Prime 定位為希望與買家建立關系，亞馬遜FBA賣家仍然是勝利者。

4月21日，亞馬遜副總裁彼得·拉森 (Peter Larsen)在一份聲明中稱，用 Prime 購買“Buy with Prime將允許賣家在他們自己的，直接面向消費者的在線商店中，提供 Prime 購物優惠”。“由于 買家直接從商家的在線商店購買，使用 Prime 購買將有利于賣家建立客戶關系和品牌忠誠度，同時提供亞馬遜FBA快速、免費送貨等促進轉化的服務。”

據了解，亞馬遜將根據賣家使用“Buy with Prime”功能的情況看，收取相關的費用。（文/藍海億觀網Jessica）