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沒有亞馬遜品牌備案，如何獲取ABA數據？

藍海億觀網2022年04月22日 0

“（文末有限時福利！沒有亞馬遜品牌備案，也可一鍵獲取ABA數據）”

亞馬遜品牌分析功能（Amazon Brand Analytics），簡稱ABA，僅面向擁有品牌的賣家開放，可幫助品牌所有者就商品廣告組合和營銷/廣告活動做出明智的戰略性決策。
（文末有限時福利！沒有亞馬遜品牌備案，也可一鍵獲取ABA數據）

目前品牌分析功能主要包含五個模塊：
亞馬遜關鍵詞搜索、重復購買行為、市場籃子分析、商品比較和替代購買行為、人數統計。

賣家精靈的【關鍵詞趨勢選品】及【出單詞反查】功能數據則來源于ABA的亞馬遜關鍵詞搜索模塊。
該模塊中顯示了特定時間段內亞馬遜商城中最常用的搜索詞、每個詞的搜索頻率排名以及買家在搜索該詞后總體上點擊的前三種商品。

（圖片來源于ABA-亞馬遜關鍵詞搜索）

下面給大家介紹一下該模塊的5種分析方法：


圖片

1、反查某個ASIN的流量詞/出單詞



亞馬遜官方解釋：
亞馬遜關鍵詞搜索中的點擊分享是指亞馬遜買家在搜索特定詞后總體上點擊特定商品的次數除以亞馬遜買家搜索該詞后總體上點擊任何商品的總次數。

轉化率分享是指亞馬遜買家在搜索特定詞后總體上購買特定商品的次數除以亞馬遜買家在搜索該詞后總體上購買任何商品的總次數。

輸入特定ASIN后即可得到該ASIN對應的流量詞和出單詞，即買家通過搜索該關鍵詞后對該ASIN產生了點擊和轉化。

（圖片來源于賣家精靈出單詞反查）

（圖片來源于ABA-亞馬遜關鍵詞搜索導出表格）


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2、分析某一品類的市場容量大小



在亞馬遜上，買家主要通過搜索關鍵詞來尋找目標產品。而亞馬遜關鍵詞搜索中的關鍵詞搜索頻率排名，是一個相對指標，指的是指特定搜索詞的熱門程度與給定時間段內所有其他搜索詞進行比較的數字排名。
量化了特定搜索詞在一段時間內相對于其他搜索詞的受歡迎程度，能夠反映其對應細分市場的需求。

比如關鍵詞water bottle，該詞在2022年3月27-4月2日之間的搜索排名為173名，其細分市場的關鍵詞搜索排名前10名都在5千名以內，市場容量非常大。

（圖片來源于ABA-亞馬遜關鍵詞搜索）

（圖片來源于賣家精靈關鍵詞趨勢選品）


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3、擴展關鍵詞



這是該功能中最基礎的一個作用，輸入一個核心關鍵詞即可在搜索詞的基礎上進行擴展，得到相關長尾關鍵詞。查詢結果中包含搜索詞。

比如輸入關鍵詞storage bins，可以擴展出包含storage bins詞根的長尾詞，且這些詞都是買家用于真實搜索的關鍵詞。
更多關鍵詞擴展方法，請使用賣家精靈的關鍵詞挖掘、關鍵詞反查

（圖片來源于ABA-亞馬遜關鍵詞搜索）

（圖片來源于賣家精靈關鍵詞趨勢選品）


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4、判斷細分市場的壟斷程度



賣家精靈將ABA中的點擊分享這一數據集成為了點擊集中度指標，它指的是某關鍵詞搜索結果頁點擊量前三ASIN的點擊量在該關鍵詞總點擊量中的占比，一定程度上反映了關鍵詞在細分行業（搜索結果頁）的壟斷情況。一般來說，點擊集中度越高，壟斷程度越高。

比如輸入關鍵詞baby bath seat，可以看到其點擊集中度為82.2%，也就是對應關鍵詞在亞馬遜前臺80%以上的點擊都集中在三款產品上，其他產品只能瓜分剩下不到20%的流量。

其它一些相關關鍵詞的點擊集中度也都很高。


（圖片來源于賣家精靈關鍵詞趨勢選品）

（圖片來源于ABA-亞馬遜關鍵詞搜索導出表格）


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5、對標競品優化自己的產品



輸入關鍵詞可以查找到該詞的搜索結果下前三個受歡迎的產品的詳細的鏈接，同時能夠看到其整體的點擊占比。通過對比優質競品來優化自己的產品。

（圖片來源于賣家精靈關鍵詞趨勢選品）


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