近期，外媒報道稱，亞馬遜正在南非四處尋找倉庫，可能是準備在南非電商市場“大干一場”。

亞馬遜已經在南非有了一定的根基。

目前，亞馬遜美國站是南非訪問量第三大的電商網站（美國國際貿易署）。這意味著，亞馬遜雖然尚未在南非設立站點，但已經有很多南非人不惜跨越國界，隔著大洋，訪問美亞站。

目前，亞馬遜在非洲只有一個埃及站點，而且還是近年才將Souq網站改名為Amazon.eg。

亞馬遜在2017年收購Souq.com后，在埃及一直以其原來的網站運營，直到2021年，才正式改為“亞馬遜埃及站”。

目前，亞馬遜全球擁有20來個站點，覆蓋北美、歐洲、中東等主要市場。

在這些地方，亞馬遜是領先的電商平臺之一。然而，亞馬遜在非洲電商市場比較弱，還沒有建立足夠強大的根基。

（圖源：賣家精靈，未計入2021年新設的波蘭站和埃及站）

如此來看，亞馬遜在埃及站之后，開設另一個非洲國家站點，是有理由的。

從地理位置來看，埃及在“北”，南非在“南”，正好相對，這一布局，或許能讓亞馬遜的業務，更好地擴展到整個非洲大陸。

業內人士表示，如果亞馬遜要進入南非電商市場，估計會從兩種方式中選擇，一種是直接收購南非本土的電商平臺來運營，就像在中東收購Souq.com一樣，另外一種就是開發自己的南非站點。

跨境電商第一線獲悉，很多南非電商平臺都希望亞馬遜拋出“橄欖枝”，收購他們的平臺。

在他們看來，與亞馬遜這個全球電商巨頭競爭，注定是一場失敗的戰斗。

當然，南非電商資深人士提醒稱，也不要僅僅憑借“找倉庫”這一消息妄下結論，因為這十幾年來，幾乎每年都有傳言說亞馬遜要進入南非市場，但都沒有成真。

不過，亞馬遜突然對南非倉庫感興趣，再加上開始為南非消費者提供“估算商品消費稅和進口關稅”服務， 難免讓人猜測，這是亞馬遜打算在非洲開新站點了。

本文中，我們將探討：

亞馬遜在南非能否一舉成功？

中國賣家怎么做南非跨境電商？

南非電商市場蛋糕大嗎？

亞馬遜在南勝算有多大？與對手們的力量對比

南非消費者選擇哪一個購物平臺，會著重考慮結賬支付、配送費、客服支持、退貨退款保障、對品牌的信任度這幾個方面，這些基本都是亞馬遜具備的。

（圖源：德勤《2021南非數字商務加速》報告）

所以說，亞馬遜本身在南非已經積累了一定的消費者信任，開設南非站點順理成章。

目前南非最大的電商平臺是Takelot.com，最新月訪問量達到1328萬。

（圖源：Statista.com）

Takealot在2015并購了南非另一家老牌電商網站Kalahari.com，競爭力確實增強不少，為賣家提供倉儲和物流網絡服務，支持銀行卡和其他多種支付方式，平臺36%銷售額由第三方賣家創造，且比重在持續增大。

《星期日泰晤士報》報道，2021年上半年，Takealot銷售收入增長63%，照著這個速度繼續下去，在18-24個月內其銷售額規模可以翻一番。

即便如此，Takealot遠遠沒有達到足以壟斷南非市場的水平，與“淘寶、天貓在中國電商市場的地位”相比，還有很大差距。

事實上，根據ecommerceDB的數據，Takelot與另外兩家南非大型電商平臺Superbalist.com和Woolworths.co.za的銷售額加起來，也只占南非電商銷售總額的15%。

尚處在初步發展階段的南非電商市場，國際大平臺也還沒有在這里落地，所以，南非電商現在是由本土企業主導，包括Woolworths、Superbalist、Bidorbuy、Makro。

如果亞馬遜進軍南非電商市場，可以搶占先機，其實也是有“先天優勢”的。

一方面，在南非的競爭對手基本只有Takealot，因為Woolworths.co.za的月均流量200多萬，Superbalist.com和BidorBuy.co.za都只有100多萬，對亞馬遜來說“無關緊要”。

以剛剛更名的埃及站為例，去年8月至今短短數月內，月流量已經從零漲至800多萬。

（圖源：Statista.com）

非洲另外幾個發展得比較好的電商平臺，Konga在尼日利亞；Kilimall在肯尼亞、尼日利亞和烏干達；Souq（現在的亞馬遜埃及站）在埃及。

號稱“非洲亞馬遜”的Jumia，主戰場也是在尼日利亞、埃及、摩洛哥、肯尼亞、突尼斯這些國家。

2020年3月份，Jumia才正式設立南非站點，之前是在南非運營時尚品牌Zando，目前還在與品牌方、3P賣家建立合作關系的階段。

中非合作背景下，中國賣家做南非電商有天然優勢？

中國是非洲最大的貿易合作伙伴，去年1-9月，中非貿易額同比增長38.2%，創歷史新高。（商務部數據）

連帶著，中國生產的商品在非洲市場得到廣泛認可和喜愛。

不僅非洲商人會進口中國商品到非洲電商平臺上賣，就連Jumia，也將中國當作主要的商品采購市場。

今年黑五購物季，中國商品在非洲電商平臺上持續走紅，尤其是Jumia平臺，Jumia全球總經理透露，整個11月，Jumia平臺銷售總額中，中國商品就占了18%，手機、服裝、家電特別受歡迎。

再加上，現在中國大品牌還沒有占領非洲電商市場，尤其是南非市場，中小賣家可以考慮。

南非電商市場目前的幾個特征可以關注一下。

1. 90%的南非電商品牌會做社媒廣告

南非消費者愿意花時間在社交平臺上尋找產品推薦，在社媒平臺上購物也成為新的潮流。

有調查顯示，南非的電商品牌，90%以上都會在社媒平臺打廣告，最常用的就是Facebook和Instagram，而且，52%的零售商會直接在社媒平臺賣商品，就是做社交電商。

2. 時尚商品規模最大，玩具次之

Statista研究發現，目前南非電商市場最大的類目是時尚類，貢獻了31%的電商銷售額，其次是玩具、愛好和DIY產品，貢獻27%銷售額，隨后電子和媒體產品（18%）、家具和電器（15%）、食品和個人護理（8%）。

根據PayFast數據，去年黑五網一期間，南非消費者最多購買的是電子產品，消費支出同比增長120%，其中電視機、家用電器、游戲機的銷量尤為突出，鞋服類也有增長。

3. 移動電商

根據GeoPoll在2020年的一項調查，七成以上的南非人都是用手機上網，其中45%每天用手機上網時間超過4小時。

所以說，做南非電商要做好移動端優化，保證良好的購物體驗，才能獲得銷售額。

南非：非洲3大電商戰場之一，電商只占零售2.8%

北美、歐洲電商市場發達且成熟，非洲、中東、南美電商還在快速發展階段，尤其是非洲。

在很多電商相關行業的創業者眼里，現在非洲電商市場的發展水平，就相當于中國的八十年代，電商零售行業開始冒頭，但還處于一片混沌的狀態。

不過，非洲人口多（13.5億）、增長又快，再加上年輕化趨勢，這些都代表著非洲電商的發展空間。

非洲電商的特點是“起點雖低，發展迅猛”，這兩年疫情更是為其添加催化劑。

中非跨境物流平臺BUFFALO創始人張鑫也表示，2021年非洲電商交易額體量至少增長200%，以往需要告訴當地消費者網購有多好，現在幾乎不用講了，他們自己可以親身體會到。

而且，歐美資本已經在非洲電商市場瘋狂布局。

互聯網普及度、在線支付、物流交付網絡這些數字基礎設施的日漸完善，會持續推動非洲電商的發展。

非洲標準銀行集團表示，今年非洲電商市場價值將達到290億美元。

另據麥肯錫報告預測，到2025年，非洲電商零售額將占零售市場10%份額，未來十年的年復合增長率可以達到40%。顯然，非洲將會發展成為全球電商主戰場之一。

而南非是非洲大陸經濟最發達的國家之一，也是非洲排名前三的電商市場之一（另外兩個是尼日利亞和肯尼亞）。

就目前而言，尼日利亞電商規模是最大的，但南非可能是最具發展潛力的。

一方面，南非人口平均年齡只有27歲，3600多萬人可以連接到互聯網，互聯網滲透率已經達到62%。（截至2021年3月）

但另一方面，Statista數據顯示，2020年南非電商銷售額只占零售總額的2.8%，而中美都已經超過13%，發達國家的電商市場份額占比平均在10%左右。

跨境電商第一線了解到，2020年南非電商市場同比增長66%，其中當然有疫情的因素在。

不過，根據德勤《2021年南非數字商務加速》報告，當地消費者增加網購不僅是疫情推動，網購本身“便利”、“節省時間”的特性也是吸引他們的重要原因。

這樣來看，南非電商市場有發展基礎、有廣闊空間，即便疫情穩定，增速回落也不會像成熟市場那么明顯。

Statista表示，到2025年，南非網購消費者人數預計有3340萬，電商滲透率增長到53.1%，市場規模184億美元，年復合增長率為18%。

南非電商市場面臨的難題，和非洲電商大環境差不多，主要是數字基礎設施還需完善，尤其是在線支付這一塊，南非消費者對于數字支付的信任度普遍較低，現在更多的還是使用“貨到付款”方式。

還有一個是包裹的配送速度，南非現在肯定還比不上歐美主要市場，如果亞馬遜在南非開站點，打造倉儲物流一體的基礎設施，相信可以極大地推動當地物流行業的發展。

（跨境電商新媒體-跨境電商藍海億觀網）