繼印尼和英國站點開放后。近日，TikTok shop宣布開放泰國、越南和馬來西亞站點。

商家中心的注冊指南顯示，新增的泰國、越南、馬來西亞小店只接受本土注冊商家，執行政策與此前的印尼和英國小店政策相同。跨境業務則接受中國內地和香港商家，目前面向英國市場。

TikTok是字節跳動旗下的一款社交APP軟件，TikTok shop則類似于國內抖音小店。

去年12月底，TikTok電商在廣州舉辦首屆跨境商家私享會。字節跳動副總裁、電商業務負責人 Bob表示，2022年TikTok電商將全力拿下20個重要市場。與此同時，TikTok電商跨境業務負責人石奔，宣布了五項舉措，其中特別提到2022年將重點布局東南亞市場。

從目前上線市場來看，東南亞市場占據4個席位。確實成為TikTok Shop率先發力的地區。 

據相關媒體報道，TikTok 東南亞電商業務的總部和運營主體位于新加坡，于去年解決平臺政策和合規問題，并在印尼推出直播電商。

印尼是東南亞人口最多的國家，作為 TikTok 電商的東南亞首站也在情理之中。

或受益于TikTok的短視頻、直播能力，數據顯示，TikTok印尼月活躍用戶約7500萬，日均GMV破1000美元的TikTok小店逐漸增多，少量店鋪甚至觸到單日GMV破3萬美元的門檻。

直播購物的消費方式也越來越受到東南亞消費者的認可。

藍海億觀網了解到，TikTok shop在美國也推出系列電商功能，在上線小店的地區，TikTok電商可以實現功能閉環，即直播和短視頻購物各環節均可在應用內完成。

數據顯示，在東南亞地區，TikTok AD系統可觸達3991萬越南成年用戶、3580萬泰國成年用戶，以及1459萬馬來西亞成年用戶。當下TikTok東南亞市場蘊藏著巨大的流量紅利，相關賣家可以放手一搏。

與此同時，越來越多賣家注意到了TikTok平臺的變現機會，試圖通過短視頻內容創作、直播等方式進行布局。隨著泰國、越南、馬來西亞三個站點的放開注冊，將有更多的跨境賣家躬身入局。

值得注意的是，由于東南亞地區民族多，文化背景差異大，在法律法規、宗教信仰上各個國家更是有很大的差別。因此，在東南亞市場開放的都是本土小店，即本國用戶可以刷到本國TikTok小店的商品，而不能看到其他國家的Tik Tok小店。

有效規避各國風俗和政策法規帶來的不利影響。TikTok小店，從一開始就本土化運營，不失為一種明智的選擇。

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