一、什么是亞馬遜Audio and Video Ads？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜音頻和視頻廣告是一種在亞馬遜購物平臺(tái)之外接觸客戶的好方法。無論潛在客戶是在看電視、在上班的路上聽音樂，還是使用他們的亞馬遜Echo，音頻和視頻廣告都會(huì)出現(xiàn)在他們眼前。

1.通過亞馬遜音頻廣告，可以將品牌影響力延伸到屏幕之外，無論消費(fèi)者在臺(tái)式機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、亞馬遜的FireTV，還是Echo上收聽亞馬遜音樂的free ad-supported tier（免費(fèi)廣告支持），都可以看到音頻廣告。

2.通過Amazon OTT（over-the-top）和在線視頻廣告，營(yíng)銷人員可以通過Twitch、IMDb . com等亞馬遜旗下運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站、Fire TV等設(shè)備以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，向獨(dú)特的用戶展示自己的品牌。

3.OTT視頻廣告出現(xiàn)在OTT內(nèi)容之前、期間或之后，比如premium streaming content（優(yōu)質(zhì)流媒體內(nèi)容）、IMDb TV上的電視節(jié)目和電影、體育和新聞直播，以及廣播和網(wǎng)絡(luò)APP。購物者不能跳過廣告，所以他們通常會(huì)一直瀏覽到廣告結(jié)束。

4.在線視頻廣告通常以out-stream和in-stream兩種形式出現(xiàn)在APP、瀏覽器、平板電腦、移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備上。視頻格式包括：

（1）In-read/in-article video

（2）In-feed video

（3）Video in-banner

（4）Interstitial video（插屏廣告）

二、誰可以使用亞馬遜音頻和視頻廣告？

無論賣家是否在亞馬遜上銷售產(chǎn)品，都可以購買音頻或視頻廣告。

音頻廣告不是self-service ads（自助廣告），所以賣家需要與亞馬遜的廣告顧問合作來訪問它們。視頻廣告可以通過亞馬遜DSP平臺(tái)購買，亞馬遜DSP有自助和管理服務(wù)選項(xiàng)。

三、亞馬遜的DSP是什么？

亞馬遜DSP是一個(gè)程序化的廣告平臺(tái)，可以讓廣告賣家接觸到亞馬遜平臺(tái)內(nèi)外的潛在客戶。此外，它是唯一一個(gè)程序化的廣告平臺(tái)，使用亞馬遜自己的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，幫助賣家鎖定過去的瀏覽器和購物者受眾，甚至建立與賣家客戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相似的受眾。

亞馬遜擁有數(shù)不清的客戶數(shù)據(jù)，而亞馬遜的DSP可以讓賣家利用這些數(shù)據(jù)，在線接觸到各個(gè)群體的客戶，無論他們?cè)谀睦铩?/span>

四、誰能使用亞馬遜DSP？

無論賣家是否在亞馬遜上銷售產(chǎn)品，都有資格使用亞馬遜的DSP平臺(tái)。

五、亞馬遜的DSP成本是多少？

通常情況下，亞馬遜的DSP托管服務(wù)要求，賣家每月至少投入3.5萬美元用于廣告支出。

然而，如果賣家與Amazon認(rèn)證的DSP機(jī)構(gòu)（如CANOPY Management）合作，通常可以以較低的每月費(fèi)用，來開始使用DSP。例如，CANOPY與客戶合作，以每月5000美元的價(jià)格，開展高效的DSP重定向活動(dòng)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，前文提到的亞馬遜音頻和視頻廣告，其成本可不便宜。

根據(jù)CANOPY Management的數(shù)據(jù)，亞馬遜音頻廣告的費(fèi)用是按每千次展示成本（CPM）來計(jì)算的，至少需要2.5萬美元的預(yù)算，如果賣家與亞馬遜的DSP管理團(tuán)隊(duì)合作制作視頻廣告，至少需要花費(fèi)3.5萬美元。

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