亞馬遜后臺關鍵詞，是關鍵詞的一種，對于listing優化、產品搜索排名很重要。

為什么會有后臺關鍵詞？

賣家用的關鍵詞，如果從消費者角度來看，就是搜索詞。它可以幫助消費者在亞馬遜平臺數百萬產品中找到賣家的產品。

藍海億觀網了解到，亞馬遜平臺上有兩種關鍵詞。

第一種是主要關鍵詞，就是賣家添加到產品listing詳情頁的關鍵詞，消費者可以看到，所以也可以稱作前臺關鍵詞，亞馬遜A10算法用這些關鍵詞來進行索引。

第二種就是后臺關鍵詞，顧名思義，就是在后臺為搜索詞優化起到幫助作用，以此增加產品的曝光，雖然亞馬遜A10算法會用到這些關鍵詞，但消費者是看不到的。

事實上，后臺關鍵詞可以說是對前臺關鍵詞的補充，因為listing詳情頁的空間畢竟是有限的，不可能添加過多的關鍵詞，否則會影響消費者的閱讀和理解，造成差評，甚至搜索排名低，適得其反。

把這些用不完的、但是又很重要的關鍵詞，放到“后臺關鍵詞”的位置，既可以增加產品的曝光度，又能夠避免在title、描述等區域過度堆砌關鍵詞。

而且，后臺關鍵詞的限制不會那么大，可以是縮寫、產品名稱的常見錯誤拼寫、其他的FBA關鍵詞等。

舉個例子，假設賣家銷售的是一款套衫（pullover），針織面料，通常是冬天保暖穿的，但是消費者用的搜索詞可能很多樣，比如cardigan、jersey、jumper、maillot、raglan、shrug、slipover、 sweatshirt。

這種情況下，賣家可以在產品title添加主關鍵詞“pullover”，然后把上面這些消費者可能會用的搜索詞都添加為后臺關鍵詞，這樣可以大大增加產品出現在搜索結果的幾率，因為這些后臺關鍵詞幾乎覆蓋了所有可能的搜索詞。

后臺關鍵詞如何幫助listing優化？

亞馬遜之所以設置后臺關鍵詞，一方面是幫助賣家提高產品的曝光度，另一方面是維持listing頁面的易讀性，通過提升listing的質量來為產品增加價值。

上面也有提到，賣家可以把無法在前臺使用的關鍵詞作為后臺關鍵詞，比如拼寫變體、口語/俚語、同義詞、常用的縮寫，或者是類似產品的名字。

總之，有效利用后臺關鍵詞可以提高產品的BSR（Best Seller Rank）。

舉個例子看看如何實際操作。

假設消費者在尋找賣家在售的產品“namicure set（美甲套裝）”，那后臺關鍵詞就可以添加“nail care set”、“nail care kit”、“manicure kit”，甚至是首字母大寫的“Manicure set”。

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