產品listing中的買家評價數量以及積極性，對于亞馬遜賣家來說至關重要。

眾所周知，亞馬遜買家評價有三種類型，依次為VP評價、rating、直評。

什么是亞馬遜直評？

簡單點講，亞馬遜直評是指平臺消費者在不需要購買產品的情況下，為某款賣家產品做出相應評價。

一般情況下，不帶VP標志的買家評價都會被稱為直評，但某些情況下消費者在購買產品后留下的產品評價也有可能沒有帶VP標識。

例如，一款商品在設置了25%的折扣，買家在購買該款產品之后，留下的評價就不會帶有VP標識。

亞馬遜規定，平臺消費者只能對同一款產品做一次直評，多次評價是平臺所不允許。

目前，越來越多的國內賣家反饋直評發布之后被刪的概率太高了，有時會達到90%以上。

其實，通過了解，直評被刪并不是常有發生，比如當一款產品listing下的直評數量遠高于購買過產品買家留下的評價數量時，這部分直評大概率會被刪除。

亞馬遜為什么會推出直評這項功能？

許多國內賣家肯定會對此糾結，尤其是那些剛入駐亞馬遜的新手賣家來說，似乎無法理解。

其實，亞馬遜推出直評功能與美國的國情有很大關系。

因為，根據美國憲法規定，美國民眾擁有言論自由的權利，因此亞馬遜推出了直評功能，讓消費者可以為產品留下自己的意見。

除此之外，亞馬遜也認為在其他平臺或是實體店中購買過相同產品的消費者，也可以為產品留下客觀的評價。

當然，賣家如果惡意操控直評，也會為自身利益帶來風險。

當某一款listing直評過量之后，平臺會做刪除處理，而且listing會被限制評價，包括真實的VP評價有可能也會被限制。

情節嚴重的賣家，店鋪銷售權限也會受到限制。

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