對于剛入駐平臺的“小白”來講，他們都會產生一個疑問：亞馬遜自營是什么？是不是和京東自營的意思一樣？

其實，京東自營與亞馬遜自營是一個意思，因為京東自營本身就是借鑒的亞馬遜自營。

眾所周知，在亞馬遜平臺上銷售產品有三種方式：亞馬遜自己銷售產品并發貨、第三方賣家銷售產品依托亞馬遜官方物流進行發貨、第三方賣家自行銷售并發貨。

后面兩種，對于國內賣家來說，可能是自己在運營過程中經常使用的銷售方式，但賣家對于亞馬遜自營了解可謂少之又少。

那么，什么是亞馬遜自營？

簡單來講，亞馬遜自營是指平臺通過自己的現有資源來實現產品銷售并且自己配送的銷售模式，這一模式也深受平臺消費者喜愛。

一般情況下，亞馬遜自營店鋪都會帶有“shipped from and sold by amazon.com”標志。

然而，近些年亞馬遜不斷為其自營店鋪“輸血”，引來眾多第三方賣家的口誅筆伐，因為這些推廣行為已經使越來越多的第三方賣家利益受到損失。

在其他賣家的眼中，亞馬遜自營店鋪從流量引入到廣告展示位置，都顯得平臺有失公允。

亞馬遜自營店鋪為什么成了第三方賣家的“眼中刺”？

比如，以亞馬遜最大產品類目家居用品舉例，當消費者打開站內搜索工具查找地毯后，首先排名第一的會是亞馬遜自營店鋪地毯相關產品，其次是第三方賣家的廣告展示位置。

同時，亞馬遜還為這些自營品牌做了特殊標記，方便消費者區分自營與其他賣家產品，相對于其他賣家來說，亞馬遜自營店鋪似乎不需要任何推廣，就可以獲得更多的客流量，側面也打壓了同類目其他賣家的生存空間。

除此以外，自營店鋪listing權重也要比普通賣家高，比如一個差評對于普通賣家來說影響特別嚴重，但對于自營店鋪來說微乎其微。

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