對沃爾瑪賣家而言，打造優質的產品listing是成功銷售的關鍵，它不僅影響到產品的曝光度，還會影響到消費者對品牌的印象和體驗。

如果listing描述與產品相符，也就是說，消費者通過listing對產品形成的印象和期待，與他們收到包裹時一致，那么他們就會感到滿意，這意味著，退貨發生的概率更小，獲得好評的機會更大。

所以，listing內容是至關重要的，它直接影響listing質量分數。

listing內容不僅包括title、描述、產品圖，還涉及到屬性、類目等，也是需要重視的。

1. 類目

每一條listing，都要選擇正確的（主）類目和次類目，保證產品出現在正確的位置，無論是在自然排名中還是在廣告中。

藍海億觀網了解到，產品必須在（相應類目）自然搜索結果前128名，才有資格購買和設置沃爾瑪贊助產品廣告。

產品與類目匹配，才能接觸到最多的潛在消費者，或者說目標消費群體。

不過，賣家可能會對某些類目感到迷惑，不知道應該把產品放到哪一類，這個時候，應該遵循沃爾瑪指南，以及沃爾瑪建議，比如，“嬰兒服裝”應該放到“Clothing”類目，而不是“Baby”類目。

2. 商品屬性

如果對產品應該屬于哪個大類、哪個次類目有信心十足的把握，就是說知道應該為產品設置哪個類目，那么，賣家就會更加清楚應該給產品添加什么屬性（基礎、必填的除外）。

如果對商品屬性不熟悉，怎么辦呢？（文末掃碼，入沃爾瑪精英賣家listing優化交流群）

可以用沃爾瑪的“隱藏功能”，也就是，在沃爾瑪搜索結果頁，看一下左側的“篩選項”，就可以了解到消費者都在用什么屬性來搜索產品，或者，用關鍵詞研究，了解消費者常用關鍵詞里包含了什么屬性。

3. 產品title

title于listing而言，能夠極大增加產品的曝光度，但是，不要過度堆積關鍵詞，否則可能適得其反。

記住，title要簡短、有力，說到點子上，建議在50-70個字符數之間，而且不要與其他listing的標題雷同，最好保證獨特性。

另外，title可以添加一些有關“促銷、推廣”的描述，比如“Best-selling”，或者是有關賣家或賣家公司的信息。

這邊列舉一個已經成功的title格式：

品牌名+產品系列（如有）+尺碼大小/電力（如有）+定義質量+產品名+件數

4. 描述

產品描述越詳細，越有可能鼓勵消費者購買，從而獲得訂單。

一般，產品描述要包含3-10個的主要功能，以及一段至少150個詞的段落描述，當然，根據類目不同，這些標準會有上下波動，只要記住一點：盡可能詳細地提供產品信息。

另外，產品描述不是簡單羅列產品的功能，它還需要回答消費者常問的問題，以及強調產品的優勢所在。

5. 產品圖

如果按照沃爾瑪規定的圖像要求來添加產品，不僅可以確保產品圖清晰，還支持放大查看，這可以提升消費者的購物體驗。

每一款產品，都要添加多張圖片，可以是從不同角度拍攝的，或者是產品整體圖、細節圖等；有變體的產品，應該為每個變體都上傳圖片，同樣是為了讓消費者更好地了解，對產品有良好的預期。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）文末掃碼入沃爾瑪精英賣家listing優化交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。