為了方便賣家展示商品，亞馬遜推出了Amazon Storefront功能（即Amazon Store），簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是賣家可以設(shè)置一個(gè)專屬的店鋪?lái)?yè)面，專門展示其在亞馬遜平臺(tái)銷售的商品。

亞馬遜賣家店鋪?lái)?yè)面是需要優(yōu)化的，它能讓消費(fèi)者更深入地與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行交流，賣家圍繞著品牌和產(chǎn)品創(chuàng)建良好的瀏覽體驗(yàn)，還可以提高轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，一個(gè)亞馬遜店鋪?lái)?yè)面主要包含5個(gè)部分：

1. 頁(yè)面：店鋪的網(wǎng)頁(yè)，也定義了導(dǎo)航菜單

2. 模板：預(yù)先設(shè)置的頁(yè)面布局，幫助賣家創(chuàng)建店鋪?lái)?yè)面

3. 橫幅：在每一個(gè)頁(yè)面頂部的“英雄形象”、品牌logo和導(dǎo)航欄

4. 版塊：添加了圖塊的主要水平區(qū)域或“行”

5. 圖塊：添加到店鋪?lái)?yè)面的內(nèi)容部分，包括文本、圖片、視頻和產(chǎn)品

賣家優(yōu)化亞馬遜店鋪?lái)?yè)面從哪里入手？

這里有一些經(jīng)驗(yàn)證有效的方法，可以幫助賣家優(yōu)化店鋪?lái)?yè)面，更好地讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，從而增加銷售額。

1. 使用優(yōu)質(zhì)圖片

亞馬遜消費(fèi)者非常依賴用圖片來(lái)判定產(chǎn)品的質(zhì)量，所以，一定要確保產(chǎn)品圖的質(zhì)量。

所有上傳到產(chǎn)品詳情頁(yè)的圖片，至少要1000×1000像素。

店鋪?lái)?yè)面的總體視覺(jué)效果應(yīng)該是純白色背景，產(chǎn)品占據(jù)80%的空間，強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)在于產(chǎn)品，建議不要有其他雜亂的成分。

另外，視頻也是銷售產(chǎn)品的絕佳工具，可以設(shè)置自動(dòng)播放或點(diǎn)擊才播放，但是視頻長(zhǎng)度不應(yīng)超過(guò)20秒，而且要設(shè)置重復(fù)播放，默認(rèn)靜音播放。

2. 使用亞馬遜的內(nèi)容增強(qiáng)工具

亞馬遜專業(yè)賬號(hào)賣家，如果在亞馬遜平臺(tái)上完成了品牌備案（Brand Registry），就可以使用更多的高級(jí)工具，比如內(nèi)容增強(qiáng)工具EBC（Enhanced Brand Content），這個(gè)非常有用。

EBC工具讓賣家可以使用修改優(yōu)化過(guò)的描述板塊、優(yōu)質(zhì)圖片和文本放置模板，來(lái)自定義設(shè)置其Amazon Store頁(yè)面，讓店鋪看起來(lái)更像品牌網(wǎng)站/獨(dú)立站，而不只是把所有產(chǎn)品listings單純地匯集在一起。

優(yōu)化Amazon Store頁(yè)面的最佳實(shí)踐

1. 遵守亞馬遜平臺(tái)的規(guī)則、政策和服務(wù)條款

首先，CTA按鈕要明確、清晰，而不只是“單擊此處”或者類似這樣沒(méi)有指代的標(biāo)語(yǔ)。

其次，所有titles和描述要按照句子的格式來(lái)寫，遵循通用的語(yǔ)法規(guī)則，注意首字母大寫。

第三，使用任何含有“聲明”或“對(duì)比”意味的陳述時(shí)，要確保是真實(shí)可信的。

第四，對(duì)于保修和保證條款，要寫清楚。

第五，關(guān)于圖片，有四種規(guī)格的圖片類型：

a. Logo圖片（頁(yè)面頂部banner橫幅）：3000×600像素

b. 全寬圖片：寬度最小是3000像素，高度不限

c. 方形圖片：至少是1500×1500像素

d. 矩形圖片：至少是1500×750像素

遵守這些規(guī)定，可以降低店鋪被暫時(shí)關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。

2. 店鋪?lái)?yè)面不要使用宣揚(yáng)仇恨、鼓勵(lì)吸煙、種族歧視等描述

3. 了解消費(fèi)者是如何搜索、瀏覽和購(gòu)買賣家產(chǎn)品的

4. 為消費(fèi)者打造良好的購(gòu)物體驗(yàn)

5. 創(chuàng)建一個(gè)主頁(yè)，為消費(fèi)者推薦特定產(chǎn)品，比如新品

6. 創(chuàng)建子頁(yè)面，將產(chǎn)品目錄鏈接到產(chǎn)品詳情頁(yè)

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