日本是全球最大的經(jīng)濟體之一，雖然電商市場年增速只有6%，但已經(jīng)發(fā)展到相對成熟階段，預計2024年日本電商成交額可達1355億美元，時尚、美妝基本可以說是日本消費者最愛網(wǎng)購的品類。

藍海億觀網(wǎng)了解到，包括旅行服務在內(nèi)，目前日本線上電商年交易總額為1660億美元，人均網(wǎng)購支出400 美元。

另外，日本互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達93.5%，目前電商市場的年增長速度是6.2%，移動電商年增長速度14%。

日本的電商市場規(guī)模有多大？

雖然增長速度相對緩慢，但是日本電商市場是有前景的，預計2024年可達到1355億美元水平（此處不包含上文提到的“線上購物旅行服務”，它幾乎占了日本電商成交額的一半）。

“旅行”相關的線上消費（包括住宿），是日本消費者最大一塊網(wǎng)購支出。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2019年，日本消費者在線上購買與“旅行”相關服務上總共支出近535億美元。

其次是時尚類和美妝類產(chǎn)品，網(wǎng)購消費支出352億美元，接著是電子產(chǎn)品和實體媒體產(chǎn)品、玩具和DIY和愛好類產(chǎn)品、家具和家電、視頻游戲。

由此可知，如果做日本電商的話，時尚、美妝、電子和媒體產(chǎn)品、玩具、DIY產(chǎn)品、家電、家具等，是規(guī)模最大的幾個品類。

日本人網(wǎng)購偏愛哪種支付方式？

在日本，當?shù)叵M者網(wǎng)購時最喜歡用信用卡或銀行卡支付，這種方式處理的訂單量占比高達65%。其次是銀行轉賬（14%）和現(xiàn)金支付（13%）。

相比之下，數(shù)字錢包在日本電商市場還沒有站穩(wěn)腳跟，去年日本消費者使用數(shù)字錢包支付的訂單只有2%。

日本人最頻繁使用的社交平臺？

藍海億觀網(wǎng)了解到，LINE是一款自帶支付系統(tǒng)的即時通訊APP，可能也因此成為了日本人最喜歡、最常用的社交媒體平臺，然后是推特和Instagram，F(xiàn)acebook、Tik Tok還排在后面。

PayPal數(shù)據(jù)也顯示，LINE是最多被日本消費者用來網(wǎng)購的社媒平臺，甚至遠超YouTube和其他平臺。

由此可知，如果做社媒營銷的話，LINE平臺的機會可能是最大的。

日本最知名的電商平臺？

日本是比較成熟的電商市場，有本土電商平臺，也有不少國外大型平臺進入這個市場，開設日本站點。

在日本，排名前10的電商平臺包括：

1. 亞馬遜日本站

2. Rakuten樂天

3. Yahoo！Auctions Japan（雅虎日本拍賣）

4. Yahoo！Shopping Japan（雅虎日本購物）

5. Mercari煤爐

6. DMM

7. Zozo Town

8. Wowma

9. Rakuma

10. Qoo 10 Japan （執(zhí)域日本站）

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